近期，以色列最大的经济日报——The Marker刊登了一篇题为《家电巨擘海尔正逐步赢得以色列家电市场》的报道。文章中提到海尔是名副其实的家电品牌全球引领者，并指出了海尔在以色列取得成功的原因：先进的技术、不断的创新力、对质量的严格要求以及国际化布局推动的本土化转型。

海尔成为家电品牌的全球引领者

文章认为以色列是全球市场的缩影，引领以色列市场是海尔全球化布局的写照。以色列市场品牌众多、竞争激烈，海尔作为第一个也是唯一一个在以色列市场主推中高端家电的中国品牌，其快速的市场反应以及对质量和设计的执着追求为中国家电行业的出口树立了标杆。

据以色列冰箱市场数据显示，海尔冰箱销售额同期增幅翻4倍，容量600L及以下容积段冰箱位居第一，并逐步在以色列家电市场抢占先机，市场是检验品牌实力最真实的“战场”。也正是这些不容忽视的市场业绩引来了当地媒体的关注，并得出海尔逐渐成为家用电器的全球引领者的结论。

科技创新和本土化布局 海尔以色列打响中国牌

NEWPAN的联合首席执行官亚龙?萨法迪亚，同时也是海尔的以色列市场代表在文章中提到，海尔拥有多达16000项专利，这些专利使海尔生产的产品独一无二，海尔的创新科技和本土化落地是赢得以色列市场的主要原因。

海尔进入以色列后，以当地用户需求为中心进行产品本土化创新，比如为东正教地区发明的安息日冰箱，在星期六打开冰箱时，灯泡和压缩机不会自动运作，这样就不会因为开启冰箱而亵渎信仰；海尔专家对当地厨房的设计进行了深入的市场调查，根据厨房规模和当地偏好定制了以玻璃门、镜面门等各种创新色调让当地厨房与客厅融为一体，受到当地用户的广泛好评；针对干货食材保鲜难的用户痛点推出具有干湿分储功能的T门中高端冰箱，并在整个中东非地区推广，实现了从TM系列到T门冰箱的引领。

业内专家分析，海尔跃升为以色列发展最快的冰箱品牌并非巧合，除了深入了解以色列的本土化需求，科技创新也是海尔取得亮眼成绩的重要原因。自2007年进入以色列市场以来，海尔的创新步伐从未停止，除了研发符合当地用户使用习惯的T门冰箱，还为冰箱配备了智能系统，能够识别需要补货的物品并从超市自动订购。此外，新型号冰箱还配备了与智能手机连接的小型摄像机，逛超市的时候可以查看冰箱里的存储决定购买什么。

立足本土化的用户需求和科技创新让海尔得到了市场的回馈，通过以色列市场今年1季度的冰箱销售来看，当地市场T门冰箱1季度需求增长21%，销售额同比增长30%。其中，海尔T门冰箱不仅是以色列EW等家电渠道的主推产品，也是市场明星产品，深受消费者喜爱。

在人单合一模式指导下，依托在全球各地建立的“三位一体”本土化制造基地，海尔在以色列市场取得亮眼的成绩。舆论的关注与聚焦是品牌在当地影响力的证明，此次海尔登上以色列最大的经济日报——The Marker，不仅说明海尔的“全球化”战略再进一步，也是其创新的产品和技术正在全球范围内迅速推广，成为家电品牌的全球引领者的有力佐证。