旺旺新品大口爽，联合《天天向上》开启台网营销新篇章

来源：　　　　　时间：2018/4/11 16:10:46　　　　　

今年3月，旺旺与湖南卫视达成战略合作协议，联合湖南卫视旗下王牌综艺IP《天天向上》，打造湖南卫视台网生态合作链，引领国内台网生态进入2.0时代。　

今年3月，旺旺与湖南卫视达成战略合作协议，联合湖南卫视旗下王牌综艺IP《天天向上》，打造湖南卫视台网生态合作链，引领国内台网生态进入2.0时代。

品牌战略全新升级，台网合作开启全生态营销

据了解，旺旺作为最早在大陆注册商标的台湾品牌，是一代人的童年回忆，凭借旺旺雪饼、旺仔牛奶等产品赢得了消费者的普遍喜爱。正处于品牌升级和变革的关键期的旺旺，看准细分市场、顺应现代健康消费趋势，推出旺旺大口爽爽喉茶。此次大口爽作为旺旺与湖南卫视合作的核心产品，打破传统创造台网生态链，整合全媒体资源及娱乐IP内容，开启深入化、互动化、数字化的全生态营销。

一方面，旺旺与《天天向上》进行深度合作，打通湖南广电旗下资源体系，贯穿湖南卫视、芒果TV“一体两翼”实现台网联动生态系统，并结合多元化场景及双屏互动体验，将观众、节目、产品三方实时地连接在一起，进而使实时内容扩展、观众参与、互动社交、及时消费等，另一方面，旺旺与湖南卫视整合社会化营销传播资源，颠覆传统广告营销，结合《天天向上》娱乐IP，深耕内容，以碎片化传播覆盖社交网络，以高频高质多渠道多场景的交互式内容促进传播增值。

产品价值深度契合，“爽文化”打造大口爽娱乐icon

不仅如此，旺旺大口爽在此次台网生态合作中，结合产品特征，提出“爽文化”娱乐理念，并借助《天天向上》，快速传播品牌及产品特色。一方面，嫁接自带“爽属性”的天天兄弟，天天兄弟幽默风趣的主持风格，年轻活力的个性彰显广受年轻人欢迎，自带爽烙印的天天兄弟，是大口爽“爽文化”的最佳传播者。另一方面，《天天向上》作为国内最受欢迎的综艺节目之一，本身就拥有绝佳的品牌植入环境，以传承中华礼仪文化为主旨，内容场景易于传统古味大口爽爽喉茶相结合；每期邀请众多大咖流量，易于大口爽爽喉茶在社交媒体上产生话题度。自带“爽属性”和 “爽场景”的《天天向上》，是旺旺大口爽传播“爽文化”的最佳平台。