五亿年前的海口鱼，亚洲最大的马门溪龙，以及世界上首只长有四个翅膀的顾氏小盗龙……这些古老的生物们长久以来深居于中国古动物馆内，既游离于现世社会，却又和人类有着莫大的关系。9月15日，中科院中国古动物馆将首次与商业地产进行深度合作，联袂龙湖北京长楹天街举办“奇妙的进化之旅——中国古动物主题展”。这既是这些象征人类起源的远古生物们首次走出馆外零距离面向大众的一次勇敢突破，也体现了长楹天街在IP跨界领域内再一次的创新尝试，将科普教育与娱乐购物深度融合，为天街品质家庭客群提供新颖有趣的丰富内容体验。

　　古生物突破“高冷”  首次零距离面向大众

　　在此次展览名录中，拥有着诸多的“世界第一”以及丰富的展陈内容，许多绽放着几亿年生命之美的高清晰化石图片、结构复原图以及恐龙骨架将在此次展览中与消费者见面且大多都系首次呈现。而整个搭建过程也是一次科普教育的行为艺术展览，长达20多米的恐龙化石骨架造景将于东区中庭全程搭建对外开放，是爸爸妈妈带着宝贝们游览学习的不二之选。

　　被冠以“世界第一鱼”的“海口鱼”、亚洲最大的恐龙，也是拥有最长脖子的恐龙—马门溪龙；还有第一次走出研究所的长相凶猛的刃齿虎……更多珍稀古动物化石将于9月16日-10月15日在长楹天街全天候等待消费者的驻足参观。

　　在体验式大热潮中，凭借着热门IP自身强大的粉丝效应与品牌凝聚力，为了聚集人气和吸引客流，利用公共空间举行互动主题IP展，正成为很多购物中心的创新技能。此次“奇妙的进化之旅”主题展览，是古动物博物馆希望走出馆外面向普罗大众传递科普教育的初衷与长楹天街为数众多的品质家庭客群及优秀的运营创新能力所发生的一次深度碰撞，进而成就了双方基于科普类IP营销的一次创新探索。

　　差异化“跨界营销” 开创IP营销新纪元

　　当体验式消费、一站式购物、大型商业综合体等曾为人们津津乐道的商业概念已经不复新鲜，购物中心如何推陈出新吸引消费者停留，给顾客创造独有的商业消费体验环境，已成为各家商业体在竞争中亟需思考的问题，而此次展览中全新的差异化“跨界营销”方式则令业界嗅到了一丝新奇。

　　古动物骨架的参观游览只是展览的第一步，为了营造更为丰富的沉浸式参观体验，主办方更精心设计了兼具科普价值与互动趣味的“九大进化知识展览”“达尔文试验站”“多彩绘画”“科学大讲堂科技AR体验”等活动。

　　“以中国的15个古生物类群为轴，以脊椎动物演化历程为纬，描绘了从鱼到人的伟大征程。其中既有化石的细节勾连，又有9个关键演化转折点的奇妙故事，将5亿年的历史展现得生动有趣，恢弘而不失其细节。”据主办方介绍，“从鱼到人九大进化知识展览”揭秘了生命演化历程中充满的种种惊奇偶然与不可思议。

　　此外，活动期间，主办方将每天征集消费者参与“达尔文实验室”与“多彩绘画”的活动，届时将有中科院的权威古动物科学家亲临，揭示动物世界不为人知的秘密，而活动参与者可在专业人员的指导下参与绘画及化石修复等环节，直接和真品化石零距离接触感受科学家的日常；与此同时，在“科学大讲堂科技AR体验”中，消费者更可通过AR互动的方式与恐龙进行交互游戏，通过“虚拟现实”的科技加持带来更为震撼的真实互动体验。

　　通过持续不断的举办创意主题活动，长楹天街创造的“跨界之风”已经逐渐被消费者高度认可。2016年7月，“全美高中篮球巡回赛博纳野马队中国区招募赛”在长楹天街热力开赛，跨界体育IP燃爆暑期；2017年年初，长楹天街联袂中国海洋馆将众多珍奇海洋生物“搬”到了长楹天街，用公益心感染消费者，更显天街精细化运营基因……而此次的古动物展再一次突破了常规购物中心“娱乐+购物”的日常模式，通过“展览+科普教育+高科技体验”的跨界式营销，为消费者营造了转念即达的欢乐入口。