1873年的5月20日，世界上第一条原创蓝色牛仔裤面世，诞生了永不过时的穿衣风格。2017年的5月20日，牛仔裤的“鼻祖”品牌Levi’s携手天猫超级品牌日，以“牛仔之约、犇占地球”为主题，推出线上线下联动狂欢，将Levi’s的“牛王”基因、文化和历史重新带入年轻人的视野。

天猫超级品牌日当天，Levi’s 开卖3分钟销售即突破百万，天猫旗舰店店铺新增粉丝是去年双十一的三倍，总粉丝数突破200万，创造了又一数据新高峰。

1000件庆生限量款天猫独家销售

为庆祝世界上第一条蓝色牛仔裤诞生144周年，5月20日Levi’s坐标上海MAO Livehouse举办了一场“5.20牛仔犟生音乐派对”，除了邀请创作才子李荣浩、法国天籁玫瑰Joyce Jonathan、新生代摇滚乐队猴子军团同台献唱外，Levi Strauss & Co. 历史学家Tracey Panek也带着她弥足珍贵的古董牛仔藏品空降派对现场，这其中包括一条年代最古老的牛仔裤——1890年产的第一代501^?。

Levi’s方强调，在过去的一百多年里，从只追求实用功能性到追求外形与特色，Levi’s以及Levi’s的经典系列501^? 早已演变成一个反传统的符号。他由来已久，但又始终年轻，作为Levi’s历史最悠久最畅销产品，早已成为众多“养牛专业户”和品牌拥护者的心头挚爱。

从此次天猫销量成绩便可见一斑。据了解， Levi’s推出多线冰点折扣，其他畅销系列也取得了不错的销售成绩，520当日Levi’s销出衣物重量据说连9999头犟牛也拖不动。

资源整合扩大品牌优势

Levi’s天猫超级品牌日销量成功，离不开天猫为Levi’s所提供的多元整合营销方式。活动当天，围绕“美式百年经典”、“原创丹宁”、“永恒的时尚”、“不羁的音乐与灵魂”等关键元素，Levi’s与天猫开展了一系列创意营销互动。

520当天，6小时超长直播由Levi’s与天猫首次推出，大中华区品牌代言人李荣浩亲自献唱，共累计在线人数180万，破760万点赞。在天猫平台，Levi’s还设置了多个挑战，以观战人数，犇占天猫直播平台。同时抢楼发声，传承牛仔大胆不羁精神。据了解，在直播过程中，消费者参与定制服务可赢取整点红包雨、李荣浩明星私物等大礼，让无法到庆典现场的粉丝也能体验真实互动。

除此之外，李荣浩携手时尚红人韩火火、艾菲、toni雌和尚、江南BoyNam借微博为Levi’s庆生，发挥明星效应扩大品牌号召力。5月12日至5月20日的H5集赞互动共有23594人参与，7073人 责任编辑：小七