l 营销背景
健康724是什么？
七二四（北京）科技有限公司是一家集全球顶级营养保健产品售卖、营养师服务、公益健康教育为一体的健康解决方案平台，由郭振宇博士于2015年1月20日月创立。
JK724以中华自我保健文化“不治已病治未病”为理念基础，整合中国及全球医疗保健产业利益相关方资源，为中国民众提供全方位的健康管理支持。724代表每周7天，每天24小时，意在提醒及支持民众时刻关注自我健康，进行健康管理。
健康724的商业模式
健康724让合作的药店等机构，营养师、药师、医生、护士等个人，不用有库存、不用押款、不用配送、不用售后服务就能代理和分销健康724的保健品，集合了B2B、B2C、C2C以及O2O综合应用场景。
健康724已经代理了数百个全球顶级保健品品牌，并主打独家代理。健康724是在这些合作的品牌生产基地直接采购他们的保健品。货物运到国内后，就进入了健康724的保税仓。当消费者通过健康724官网或者分销页面等渠道下单之后，货物经海关安检由顺丰物流配送上门。在营养师方面，健康724主打“营养咨询+产品销售”。经过一年多的试运营，健康724平台已经有约3万名营养师入驻，他们不仅可以为消费者提供咨询服务，还能参与代理分销提成机制。健康724不仅会给营养师培训专业营养知识，更会培训正确的价值观。
健康724平台现状
国内保健品行业鱼目混珠，很多假冒伪劣混杂，为改善这一现象，健康724应运而生。对于健康724而言，我们把国际顶级保健品引入国内，不仅想让消费者有放心购买的保健品，更希望能让国际品牌倒逼国内保健产业的升级。当然，健康724还想做成一个国际桥梁，把中国高品质的中医药保健品介绍到国外。
但是目前，健康724这个平台还不被公众所知道，所以此次健康724与国际品牌Nature’s Answer签约独家代理之际，举行健康724平台战略发布会暨独家代理品牌签约仪式，借此在公众面前亮相。
l 营销目标
传播目标：
健康724品牌首次亮相，提升品牌知名度；
借助明星资源进行话题造势，在目标消费者中产生品牌关注度；
让消费者记住并信赖健康724，进而促进健康724APP下载。
预期关键业绩指标（KPI）：
微话题阅读量：200万 微话题讨论量：10万
微博曝光：1200万 微博转发：5万 微博评论：2万
微信阅读量：40万
BBS阅读量：2万 BBS评论量：1000
H5访问量：2万
直播人气：10万
l 创意与策略
洞察：
1. 二胎政策、购买力、消费和健康观念如今已经发生了重要变化，医疗健康领域成为下一个高潜力的增长点。
2. 主力的消费人群主要集中在25-35岁，其中女性占比较高，男性占比不可忽视。
3. 更为发达的一线城市，人均收入高，消费观念更加先进人们达到健康的渠道也更为多样化。
策略：
围绕消费者痛点创造话题事件，明星介入热点话题引发粉丝互动发布UGC，品牌声量顺利承接，品牌战略合作发布会掷地有声。
创意：
以#亚健康算不算工伤#为话题引发民众关注亚健康问题，田亮发布健康互动#下巴碰膝盖#引导粉丝互动发布UGC传播，扩大品牌知名度，承接线下健康724品牌战略合作发布会。
l 执行过程/媒体表现
? BBS论坛发布亚健康事件引发网友关注
? 健康724发起话题讨论
#亚健康算不算工伤#话题引发网友热烈讨论
? 田亮发布带有#亚健康算不算工伤#和#下巴碰膝盖#话题的微博，并在微博中@健康724，增加话题曝光量，提升话题热度。引发粉丝互动传播。
? 微博KOL的配合行动，扩大#下巴碰膝盖#话题声量，同时宣传健康724和田亮的合作，增加品牌影响力。
? 微信KOL同步传播，以当下田亮的超高人气为切入点，将健康724与田亮合作这一事件进行扩散，将微博上的热度在微信上进行延续，提升品牌知名度。
? 官方微博、微信承接
? 发布会倒计时海报发布
走心文案：你的每一步，都由我悉心呵护；远距离的思念，不如近在咫尺的陪伴；你为了未来，而我只为你。
? 趣味H5游戏“撩一撩你的身价”引发互动扩散
身价福布斯有你吗？撩一撩你的身价。
? 网络红人现场同步直播发布会，配合健康724社区互动，促进健康724APP下载
? 健康724之歌，为健康724创作神曲，发布会现场播放，调动现场参与嘉宾、媒体积极性，将现场气氛带到高潮。
《要健康，就上724》
什么时候起
早上越来越难起
是什么原因
夜里总是会醒
算算年龄我还年轻
照照镜子脸却发青
老板总说努力就能加薪
可我挣的钱都用来看病
妈妈说这是亚健康的典型
天哪噜这可怎么行
直到有一天
我发现了健康奥秘
要健康就上724
责任编辑：小七