饮料行业进入黄金销售旺季，各大品牌争相各出奇招，力求抢占市场份额。然而就在饮料行业市场一片喧哗声中，一场由“5元红包”引发的行业“大地震”轰动了全行业——传统国民运动饮料与个人资产管理平台首度跨界。

据了解，自2016年6月起，健力宝与京东钱包合作推出 “ 钱包新力量，想拿就拿！ ”的全国促销狂欢活动。健力宝与京东钱包海投数亿元，直接粗暴不绕弯，首次抽奖百分百获得5元红包，即中即领，下载京东钱包即可提现到银行卡。活动玩法简单易操作，凡购买促销版瓶装健力宝，通过拉开瓶身标签扫描内侧活动二维码即可参与抽奖；促销版罐装健力宝则可通过扫描罐身二维码进入平台，输入产品拉环内的活动串码，同样可获得抽奖机会。100%中奖看得见，零限制，无门槛，让消费者真正燃起来。用最简单的话来说，就等于白买饮料还送钱。

健力宝和京东钱包竟然作出如此土豪之举？据悉，2016年的夏季经过对当下年轻消费群体的洞察后，健力宝决定用互联网+思维拥抱年轻人。作为国内领先的运动饮料品牌，健力宝目前拥有粉丝超过200w+。除了首次扫码5元红包外，用户第2到11次复购并扫码或于抽奖平台输入串码可参与抽奖，还有机会获得京东钱包的话费优惠券、流量优惠券及健力宝3.18元微信裂变红包、健力宝1.18元微信现金红包。健力宝和京东钱包壕派总值数亿红包，秒秒钟都是真金白银。

在这个“遍地皆套路”的营销大环境下，健力宝与京东钱包这场“单纯不做作”的跨界合作成功突破，促使消费者真正记住了品牌想说的话，并让其留下了深刻的印象。

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