近期有一个现象引起了笔者的浓厚兴趣，各大企业纷纷将后缀为“.信息”的中文顶级域名连通向自己的官方网站，百度、凤凰网、北京银行、光大银行、工商银行、东方基金、亿阳集团、华胜天成、国家体育总局体育彩票管理中心、中科院计算机网络信息中心、北京市糖业烟酒公司等一大批国内知名企业和机构接二连三地开通了“.信息”域名的解析。
以往中文域名的用户多以投资人为主，商业和个?用户较少，因中文域名社会认知度尚不足，大型企业用户注册也多出于保护性投资原因。而现在，来自金融、互联网、体育、IT、学术研究、消费品、综合服务等诸多领域的大型企业和机构，不仅仅注册了“.信息”这个中文域名，还不约而同地开通了域名解析，显而易见的一点是，他们选择“.信息”不仅仅是为了品牌保护，更多的是为了实实在在的使用价值。笔者好奇的是，到底是因为“.信息”有什么特别之处，还是行业环境发生了什么变化，才带来这种变化呢？
有个问题值得我们思索，国内大型企业出于实际使用因素选择一个域名时，会考虑哪些因素呢？
1.简单好记，意义鲜明，指向性强
好记是硬道理！在信息大爆炸时代，一个企业的域名若能让人一目了然，印象深刻，马上联想到这个企业，无疑事半功倍。
比如JD，比如360，比如mi，这些“天价米”朗朗上口，输入起来也方便，更是让人一提起来就会想到这个企业，不管是新用户，还是回头客，或者口口相传的口碑传播，都非常便利。这样的一个域名对于长期地推广品牌和扩大企业影响力，可是要比打广告、搜索引擎推荐效果还好。说起来这些企业花费成百上千万乃至上亿元买一个域名也没亏了银子，既借势炒作进行了事件营销，更是相当于做了长期的广告，可谓“一箭三雕”。
不难看出，“北京银行.信息” 、“cebbank.信息” 、“融e通.信息”、“orient-fund.信息”、“华胜天成.信息”、“亿阳.信息” 、“hao123.信息” 等等域名，有异曲同工之妙。
2.与企业所在行业相关性强，有助于抢占战略制高点
如果一个企业采用了在某个目标领域有特殊含义的域名，品牌效应和流量导入效果显著，有助于抢占战略制高点，甚至轻松实现反超，奠定行业霸主地位，颇有”杠杆撬地球“、”四两拨千斤“的意味。
一个典型的案例是，微博刚刚流行的时候，国内四大微博中腾讯微博凭借QQ庞大的用户基数、强势的入口与新浪微博分庭抗礼，网易微博和搜狐微博也是人气爆棚。新浪采用了weibo.com域名后，在人们的潜意识中，新浪微博才是正统的微博，而腾讯微博因着QQ庞大的用户群艰难维持着行业老二的位置，网易和搜狐彻底沦为打酱油的主了。
想必，“中国体彩.信息” 、“贴吧.信息”、“tieba.信息” 、“京酒.信息”、“京糖.信息”、“行知.信息”、“求真.信息”等等之所以雀屏中选，也是因为这个因素。
3.与目标市场、目标群体关联性强
一个企业采用域名，首先考虑的是方便目标用户和市场。早些年大型企业多选择.com、.cn等顶级域名，那是因为这些域名推出早、普及程度高。然而，世异时移，中文域名也逐渐获得了普及和认可，而且从本质上而言，所有的顶级域基本功能并无差异。“.信息”域名具备后发优势，可选优质域名多，便于记忆和推广。另一方面，现在市场倾向多元化，用户不乏个性化，企业随行就市，呼应特定个性化消费者群体的需求。这也是“.信息”域名发展的一个大好契机。
我们稍加分析可以看出，上述开通了”.信息“域名解析的企业面向的市场是国内市场，面向的客户是普罗大众。中文域名无疑是老少咸宜、好记易用，也不易混淆，而类似“XX.信息”的网站地址形式对于老百姓来说也要简便得多。这对于这些企业于”润物细无声“之中瞧瞧打开市场、渗透品牌影响力，有着难以估量的帮助。
中文域名那么多，又为什么是“.信息”？个人揣摩，这其中的原因可能有下面几个方面：（1）经过多年的发展，中文域名的应用环境逐渐成熟，比如web和移动浏览器的支持、电子邮件的支持，且无论是“十三五”规划，还是工信部部长讲话，亦或新域名管理办法，都进一步强调了中文域名的地位，对于国内各大型企业而言，他们更关注国内的政策导向，“.信息” 生逢其时、躬逢其盛；（2）“.信息”这个域名后缀的含义被企业所看好，这一点不用赘言，尤其是“十三五”等国家战略和国内市场愈来愈重视信息化和互联网化发展的大背景下；（3）“.信息”注重创新应用和改善用户体验，持续不断地推出快速备案、免费空间、快速收录等等服务，这样的一个域名未来的价值潜力巨大，比如百度一口气开通了“tieba.信息”、“贴吧.信息”、“hao123.信息”，华胜天成也一出手就是“北京华胜天成科技股份有限公司.信息”、“teamsun.信息”、“华胜天成.信息”，想来也是对“.信息”有信心，看涨“.信息”的未来；（4）“.信息”是获得工信部认证的域名，这代表了其在国内域名市场运营的合法性。
一个好的域名，前缀和后缀的含义一样重要！域名虽然只是几个字符的简单组合，但却是一个企业的互联网身份标识，影响着其知名度和传播效率，意味着行业地位、品牌、文化底蕴和更广阔的市场，其重要性显而易见。域名是一种无形资产，早点选个好域名在手吧！