理想，不仅仅是人们对未来事物的美好希望，更是一种力求使事物臻于完美境界的观念。“一个企业的理想，是构建在品牌内涵之上的更加高远且普惠的目标。因为有了理想，企业才能在经营的各个方面不遗余力地为之做出尽善尽美的努力。”恒信钻石机构董事长、I Do品牌创始人李厚霖如是说。仅仅17年就打造出领航国内珠宝行业的钻石帝国，李厚霖不仅仅是一个成功的企业家，更是一个品牌艺术家。

　　艺术思维的创造

　　法国奢侈品集团路威酩轩（LVMH）董事长兼首席执行官伯纳德?阿雷诺曾说：“只有富有创意的艺术头脑才能创造出明星品牌。”他甚至为集团旗下的每家企业的经营主管都配备了一位艺术家。这当然不是说一个企业的经营者要懂得艺术创作，而是凸显了不拘一格的艺术思维在企业创新中的重要性。

　　在恒信钻石，李厚霖就身兼了“艺术家”这一角色。无论是针对高端客户的HIERSUN品牌、针对钻石婚戒市场的I Do品牌、为年轻人创造的电商珠宝品牌ooh Dear的三大市场划分，还是体验营销、情感营销、娱乐营销、艺术营销并驾齐驱的创新经营方案，李厚霖想前人所未想，企业实力高速增长，在短短十几年的发展中逐渐向国外百年奢侈品品牌看齐。

　　对企业家而言，灵感是在长期钻研与开拓中深刻积累后的迸发，这种迸发并不仅仅源自于企业本身，还建筑在对跨界行业发散思维后的巧妙结合之上。在李厚霖的艺术创新思维之下，I Do品牌与娱乐结合之后延展出的明星婚戒定制服务、与艺术结合之后诞生的与艺术家360度深度合作的跨界艺术生活空间模式等等，不但打破了传统珠宝行业的经营桎梏，更为恒信今后的发展带来无限可能。他表示：“我们从来不跟在别人身后亦步亦趋。因为我们知道，只有颠覆性的创新，才能实现真正的超越。恒信还将进入更多跨界领域，一个由珠宝、文化、金融、电商所组成的全新恒信商业生态即将与大家见面。”

　　品牌理想的力量

　　无数次对企业发展的梳理与积累，使李厚霖逐渐形成了自己的品牌金字塔理论，将品牌建设分为了逐级上升的五个层面。

　　第一层是物质层面。“这是最低的一个层面，而I Do从创立之初就跨越了这一层，直接进入第二层——情感层面。”它超越了物质本身，以情感纽带建立了与消费者的心灵联系。“I Do发展十年已经成功完成了情感层面的使命，接下来必须开始转型，上升至第三层——艺术层面。”此时的升华需要品牌和消费者同时具备更统一的观念与思想，并且有能力在彼此间进行更深层次的沟通，而艺术恰恰可以形成桥梁。当人们对美之内核产生追求的时候，一定会意识到只有跨越物质、浅谈占有，前往内心深处，才会更加接近真理，继而上升至哲学层面乃至最终的信仰层面。“这就是我对I Do未来所寄予的愿景，我希望I Do品牌的存在能够促使人们进行灵魂或者哲学高度的思考，进而改变人们的思维模式和生活方式。”

　　李厚霖说：“目前人们所熟知的品牌，尤其是奢侈品，只有在产生消费继而拥有的前提下，才能感受到这个品牌所带来的价值感和自豪感。但I Do不是。我们在提供独特的设计和优质的产品外，还要最大化品牌背后所承载的价值。”

　　在品牌金字塔理论基础上，李厚霖进一步提出了I Do的品牌大理想：“未来，人们不用购买I Do的产品，不用跟I Do发生业务关系，只要想到I Do，就对其感情观、价值观产生了正能量的触动，让I Do品牌存在即是价值。”

　　李厚霖的品牌大理想无疑与“全球营销领域第一强人”吉姆·斯登格不谋而合。斯登格在对全球增长最快的50个品牌研究后得出结论：领导者都是擅长运用理想力量的艺术家。在这个世界上，没有什么东西比理想更坚实、更强大了。理想的目标必须高远，企业要有足够远大的雄心去改善人们的生活，改善民众生活的理想直接体现了人类的本能、情感、愿望、梦想和价值观，是企业最强大的工具。

　　事实上，在各行业供应过剩、需求不足的宏观经济环境下，产品或服务如果仅仅满足消费者生活上的功能需求一定是不够的，最佳的商业价值是在远比竞争对手的行为更有意义的基础上，从理性和感性两个层面去影响消费者和企业员工的生活。

　　“我时常对自己和公司的高管发问：我们有多了解那些对恒信的未来至关重要的消费者们？我们的企业和品牌代表着什么？我们又希望自己代表什么？”李厚霖说，“正因为时刻进行着思索，我们才能够回答出这些难题，并在经营发展中将答案变为现实。恒信钻石的企业文化和经营体系一直是围绕着我们的品牌理想所构建。理想的力量，必定会将恒信带上下一个发展高峰。”