自近年Social传播发展以来，越来越多的品牌意识到“人格化、情绪化”沟通在品牌传播上的重要性，这也部分解释了各大品牌其官微、微信对外发声上动辄以“x君”“小x”自称自嘲的动机所在。

然而“只学术、不得法”却是常态，就目前来看，大多数品牌吉祥物，其价值都囿于走过场、刷存在感。人格化的沟通方式做到了，品牌核心诉求却淡化了。而既能和目标消费群建立亲昵对话，又能从中升华品牌文化的，则更是少之又少。

面对时下年轻消费群日渐挑剔，“不见同类不消费”的心态。

作为一个传统食品大佬的洽洽，在517 吃货节来临之际，推出全新的电商形象，以此和年轻消费者建立起更为亲切的沟通环境，让消费群从多元角度感受到洽洽“有趣、有料、有分享”的核心理念。

有萌

“好的”加上“么么哒”，“不要”加上“了啦”

不管增加多少网感，都不改变情感

有美

脸的世界太复杂，对胃的标准只有对味

不管增加多少种时尚，都不改变崇尚

有贱

在你难过的事情下面点个赞，然后带着零食去看你

不管增加多少新方式，都不改变老办法

有良品

为了你这张嘴，开始接受所有零嘴

不管增加多少品种，都不改变品质

有百味

“板蓝根味已经写了99遍加入申请。”“不同意!”

不管增加多少种口味，都不改变美味

看到这儿的你被红衣大眼、上蹦下跳的洽洽萌到了么?

通过“萌、贱、美、品质、口味”几个输出点，洽洽在向市场传递着一个全新的自己，而每一个对零食有着不同需求点的消费者，都能在洽洽这套新形象里找到认同感，各适其适，

客观来看，洽洽此番动作，一方面是在优化甚至重构与消费者间的沟通环境，

另一方面，同时也是重新思考自身于零食市场的定位——“不变一张嘴，与你更亲近”的口号伴随新形象的推出，让我们看到了洽洽食品由品牌说服者向“快乐的味道”分享者转换。

结合洽洽自有媒体日常传递的正能量快乐信息，以及花样频出的礼包互动，所有动作都统领于洽洽“有趣有料有分享”的品牌主张之下。更多的90后甚至00后消费者也更加自动地，将嗑瓜子吃坚果，与年轻、快乐、分享联系在一起。

如果你也被洽洽的新形象戳中自己那颗喜欢分享快的心，不妨现在就去洽洽天猫商城转一转，那里花样繁多的美味零食，将带你过一个真正痛快吃喝的吃货节!