《大圣归来》的大热、《万万没想到：西游篇》的小热，还有即将上映的西游题材影片的预热，2015年无疑是“西游”大年。近日，一支借势西游元素的动画短片《吃游记》在各大视频网站、微博、微信等平台盛传，引发数百万网友围观和转评，再次掀起了一阵不小的“西游”热。

这是洽洽食品为其春促活动所制作的宣传片。主角雷猴和狮傅需将“宝码”送至一个叫做“猴年”的地方，为人们带去新年红运。其间，争夺宝码的各路妖魔鬼怪将是他们送码路上最大的磨难。而洽洽萌武侠人物会作为“猴子请来的救兵”登场。一场精彩绝伦的《吃游记》就此展开，而所有环节都与洽洽的春促活动紧密相连。

新装快乐：1.6亿新年装上架

为了提前打好猴年春促一战，洽洽在11月份就推出了1.6亿袋新年装产品。新年装延续了经典的红色牛皮纸包装，并融入了醒狮、春联等新春元素，年味十足。

据洽洽食品方面透露，狮傅的形象正来源于包装上的醒狮，而猴子形象为何叫雷猴则颇具网络化调侃意味，因为粤语的“你好”发音近似于“雷猴哇”。

此外，在包装最醒目的位子，印着洽洽今年的春促主题“过年吃洽洽，码上走红运”。随着这1.6亿产品流通在全国各地的大小商超里，洽洽的春促信息也就抵达了万千年货采购大军的手中。这些产品不仅是传递信息的重要媒介，也是巨大的流量入口，为洽洽的下一环活动导流。

码上快乐：多渠道扫码走红运

一直以来，产品包装一般以介绍产品为主，只适于消费者浏览。今年洽洽在包装上和包装内部都设置了二维码，增强了产品的交互性。消费者只要扫描二维码，百分百可以获得新年红运——洽洽年货产品、携程礼券等等。

除了在包装和微博平台设置了二维码，在春节流动量大的高铁站以及高铁上的椅背小桌板，洽洽也投放了二维码广告，让你不想扫都难。

在微博端，从11月19日到2月7日（除夕），洽洽连续81天发布“吃游记”主题海报，以及扫码抽奖活动，足足将“九九八十一难”变成了“九九八十一乐”。

吃游快乐：12个H5游戏 ，萌武侠进军手游

春促的战线一般都拉得很长，为了保持活动的热度，品牌们不得不持续地为消费者带去新鲜的刺激。

洽洽的对策是，从11月到除夕之间的12周，在微信端每周推一个H5互动游戏，而且难度不断增加，就像西游记里的打怪升级一样。一方面娱乐性强，另一方面也提供奖品红运，不断吸引更多人参与进来。

据了解，在《吃游记》短片中以救兵形象出现的几位萌武侠人物，已被某手游公司买下版权。这几位人物是洽洽电商今年新推出的包装形象，以萌趣和颇具中国武侠风格的形象而受到欢迎。如果真能进入手游届，势必会帮助洽洽食品在年轻消费者心中赢得更多人气。

作为一家深耕坚果炒货十几年的国民年货品牌，洽洽有基础、有品牌、有消费人群，但这还远远不够。市场和消费习惯在变，洽洽必须不断寻求最新颖的交流方式。

去年，洽洽提出“过年吃洽洽，红包快乐刷”，今年则变成了“过年吃洽洽，码上走红运”。它结合自身的渠道和活动，既借鉴又颠覆了西游元素，为广大消费者带来全新的《吃游记》。在81天的时间里，通过“吃”和“游”，将“快乐的品牌”传递给更多人，也让其“年货”属性在年轻消费者心中得到了强化。