12月中旬，全国开始进入年货购置期。作为“国民年货品牌”的洽洽食品，对春节营销更为重视。提前两个月布局，再次巩固了“洽洽就是年货”的品牌认知。

        洽洽春促新装年味十足 

        洽洽今年的春促新包装，延用了牛皮纸袋，以红色为主色调，融入醒狮、条幅等传统春节元素，传达出浓浓年味。目前，洽洽食品面向全国推出了1.6亿新年装产品。

        多渠道扫码，创新“一袋一码”送红运

        与往年的“输串码”活动不同，洽洽今年提出了“过年吃洽洽，码上走红运”的春节营销主题，并首推“一袋一码”，即每个产品包装袋内都有一个独一无二的二维码。只要用手机扫码，即可立即领奖。

        在奖品设置上洽洽食品也花了一番心思。除了有洽洽自己的福利以外，还联合携程网发放携程礼券。春节是出游旺季，美食与旅游是主旋律。洽洽与携程的强强联合，真正做到了新年“吃游”同在。

        除了袋内码，消费者扫包装袋外码、超市堆头投放等，都可以进入线上领奖页面。在流动量大的高铁站以及高铁上，洽洽也投放了二维码。通过多渠道扫码，到线上完成兑奖，最终导流微商城，从而实现线下线上的互动。

        借势西游元素，12周年货送不停 

        今年西游题材空前火爆。《西游记之大圣归来》已成为暑期档最受欢迎国产片，即将上映的《万万没想到：西游篇》也是话题性影片。消费者对西游题材十分买账。洽洽春促借势西游元素，在双微平台推出了“吃游记”活动。

        在微博上，洽洽食品从12月1日到除夕，连续69天，每天发布“吃游记”主题海报并给出抽奖二维码。只要手机扫码即可进入抽奖页面。每天都能获得洽洽大礼盒、坚果礼盒和乾坤礼包等多重洽洽年货大奖。在微信上，洽洽还围绕“吃游记”主题剧情，连续十二周每周一个“吃游记”有奖互动小游戏。

        洽洽“吃游记”以西游故事为背景，结合当下时事热点新创的漫画大片和游戏，抓住了大众的兴趣点。连续12周送年货，已然营造热闹的新年氛围，目前成功吸引了千万消费者的互动参与。

        从这些活动布局可以看出，洽洽的春促营销针对年轻消费者群体，整合了线上线下多个渠道，通过海报、H5、扫码等内容创新，不断加深消费者对洽洽年货属性的品牌认知，让洽洽食品“快乐的味道”陪伴消费者一整个猴年春节。