第13届中国大学生广告艺术节学院奖（简称大广节学院奖），为期两周的作品评审会日前在天津财经大学珠江学院圆满完成，作为连续三年参加学院奖的命题企业黄老五花生酥，不仅为大学生们带去酥脆的问候、收获创意作品，还为企业自身品牌的发展做出了重要的推动作用。第二阶段评审期间，黄老五食品公司市场总监兼董事长助理王正接受十多家中国主流门户视频网络媒体的高端采访。
王正：黄老五花生酥一直以来以产品的主要类别就是花生酥和坚果仁酥。秉承三百多年的传统工艺以及品牌历史，追求非物质文化遗产的传承，不添加任何添加剂和防腐剂，致力于打造老少皆宜的健康休闲食品。好的产品要从源头把关，从原材料的筛选乃至整个的制度工艺，流通的环节都必须要保证食品的安全。作为黄老五食品的董事长黄崇友先生多年来不论是从研发到生产还是从食用到反馈，一直严把食品安全关，这也是来源之初也是黄董想利用自己的名誉保证产品的健康与安全，现在越来越多的加班族开始选择黄老五花生酥补充能量，也有节奏较快的年轻人的会选择黄老五作为早餐，开始一天的能量补充。花生，有着美好的寓意：早生贵子，现在越来越多追求生活品质的人们会选择用黄老五的专门的花生酥婚礼礼盒来做婚礼的喜糖，一般来四川旅游的全国各地的朋友也都会为家人朋友带去黄老五的花生酥。
记者：黄老五花生酥为什么会选择三年连续牵手大广节学院奖这样一个国家级的平台？
王正：第一个方面，移动互联网时代，智能手机的普及导致整个的电商发展之迅速，而且颠覆了消费者整个的生活习惯、消费方式，我们的电商发展的这几年最主要核心人群就是25岁-35岁左右人群，所以黄老五通过大广节学院奖这样国家级的平台把这样一群新生力量来做做培养。另外，参加大广节学院奖的学生在创作参作品的时候，首先要对产品乃至公司的品牌文化做深入的了解，深入的研究后才会有最好的作品出现。这批大学生是我们培养的人群，也是我们的目标人群。第二方面，现在的媒介传播，已经从传统的广告电视、线下推广以及费用推广“三把锁”式的推广转变为互联网来做推广，对于大学生来讲，他们的Idea都非常的棒，这也是黄老五连续参加三年的原因。前两届，2013年参与第一年的影视作品令人非常满意，影视作品也获得了全场评委推荐大奖；第二年的平面作品对公司帮助也非常之大，“再忙也要‘酥’服一下”这样的好作品也已经运用到产品包装上平，而作品的文案也用到了电商传播主线上。这三年来黄老五花生酥通过学院奖的收获可谓一举多得，不光收获了非常有创意的作品，更是收获了人群。
记者：今年的学院奖评审现场有没有看到特别好的奖品？
王正：今年的黄老五花生酥作品类别添加了场景应用，这是一款互联网传播的应用，虽然单看作品会感觉很青涩，但是创意点是非常独特的，场景应用是学院奖添加这一作品类别的第一年，对于学生来讲也不太熟悉，但是对于黄老五来讲来讲明年会加大这作品类别的问题的要求。今年的作品文案中有几个令人非常满意的作品，其中有一个用了一首诗叫《你浓我浓》，那个文案出品的时候评委们都特别看好，可以把现有品牌的情感诉求非常契合的演绎了出来，这也是今年所有作品中最让人眼前一亮的一个。
记者：像黄老五这样一个地域品牌正在逐渐走向全国市场，您是怎样规划的？
王正：首先要提出两个概念，第一个是怎么满足全国时空概念的需求，第二是怎么满足全国人群概念的需求，对于解决空间问题，黄老五花生酥起源于四川，无论线下的核心是什么，除了西南市场以及长江以北的市场以外，其他的市场我们都是通过电商来做运营，而且通过电商的数据来看，电商的发展更是利大于弊。在江苏、广东、浙江这三个市场，线上卖的最好的，但是在线下是卖的最差的，所以明显的看到他们是起到非常好的互补作用，至于说有没有伤害？个人认为多多少少都会有一点。另外对于全国人群来讲，侧重于做线上销售转化为主，可能他投放还是集中在电商上的平台，比如做了天猫、京东、亚马逊这种在内的投放为主，带外为辅。对黄老五三个字的品牌来讲需要做的整体品牌提升，另外还要考虑到怎么样对黄老五品牌议价有帮助，怎么样对我的消费者情感的连接是有帮助的，这也是我们在考虑全国文化的侧重点。
记者：对去年在学院奖晚会上的视频记忆犹新，您对今年的视频走向有什么小小的期盼呢？
王正：去年的视频在当时大家觉得的确是蛮有争议的，在我看来的是要一分为二的看，现在网络流行 “自黑”，但是自黑并不是说自己在贬低自己，而是用一种比较诙谐的方式让别人更容易记住，所以就是看你要的是什么，你要的是投入广告，那么广告的目的就是为了让大家记住，从而进一步的了解，所以我不排斥像这一类的创意是完全可以通过新媒体、互联网媒体这种病毒式进行传播的，但是不能说一个传播的点就能够以点带面，他仍然只是在整体传播里面的一个分支，企业形象是需要正面的，因为黄老五毕竟不是一个纯互联网品牌，作为中国传统的品牌，所以怎么样把传统与时尚本土与国际，看似好像很矛盾的两个对立的元素有可能结合起来，这就是我们要去解决的一个课题。
记者：其实您刚才说的传统与时尚的矛盾其实也是我想了解，就是大学生这样的群体他们很时尚然后也很有想法很个性，我们都知道黄老五花生酥三百年的传承历史，很传统的品牌历史很积淀，在未来的营销策略上如何将两者有机的结合在一起。
王正：三百年听上去让人觉得很古老的感觉，但是想想台北博物馆，有些成功案例，比如说他们的凤梨酥，多么传统的的食品，但是他们能够用现代年轻人乐于去接受的方式，他所谓的三百年你用什么方式来告诉他，他该愿意听，他不喜欢说教式的，所以黄老五也是在不断的反思和检讨，怎么样由原来的告知消费者我是谁，转变成让你感觉到我是谁。通过大广节学院奖这样一个汇聚庞大的专家、大师、老师团体的平台，对企业有很大的帮助，这也是难得的机会和独一无二的资源，当我在品牌传播当中有疑惑的时候，学院奖的这个平台的老师都会非常乐意的去跟我们分享他们所接触各种类似问题，所以非常感谢大广节学院奖平台带给黄老五的所有帮助。
第十三届（2014-2015）中国大学生广告艺术节学院奖已于2014年10月27日在贵阳正式启动，截止目前，本届中国大学生广告艺术节学院奖已经确认的命题单位有，公益命题：碧生源；战略伙伴：蒙牛酸酸乳、金立ELIFE、锐澳鸡尾酒、快克药业、腾讯NBA项目、腾讯新闻；核心命题：七度空间、盼盼食品、修正药业、B.Duck、王老吉、58到家、曼卡龙、乾红早春茶、马大姐、碱法苏打水、AnG无双科技—招财狗;专项命题：太阳雨净水机、黄老五花生酥、香飘飘奶茶、学院奖。
实时了解学院奖的动态，请关注学院奖官方微信（微信号：zgdxsggysjxyj）、腾讯微博@大广节学院奖。本届学院奖于2015年3月9日开通网上报名通道，同学们可以登录学院奖官网www.xueyuanjiang.cn进行网上报名和了解赛事信息。