无论是散伙饭还是谢师宴，亲友小聚还是公司party，王老吉凉茶已经成为大家日常生活不可缺少的饮品伴侣。王老吉187年的历史，主打“凉茶文化”的准确市场定位，迅速在人们心中奠定了“凉茶之王”的地位，并开始聚焦核心80、90、00后饮料购买重点人群，聚焦他们的生活方式和生活形态。从2013年开始，王老吉传播形象上更时尚和年轻化，并根据他们的媒体接触习惯及现在的新媒体发展趋势和媒体环境进行战略转型，如何在新营销时代下创造与传播品牌价值，是每个企业都应考虑的问题，目前趋于多元化的消费需求，每个企业对其受众都有全新的认识并根据现状选择最优方案，将自己的品牌精髓精准植入受众心中。学生市场是一个新风口，随着企业对年轻消费群体的重视，未来学生市场是一个有着深发展的品牌宣传阵营，这必将是趋势。

日前，王老吉凉茶携手中国大学生广告艺术节学院奖（简称大广节学院奖），在全国高校的校园掀起一场红色的创意风暴，大广节学院奖经过4个月的巡讲走过30座城市举办了52场精彩的讲座，作为大学生最喜爱的品牌，王老吉凉茶已经连续两年跟随学院奖的脚步走进校园，红罐王老吉所代表的青春正能量，一下子让学生产生共鸣，场内精彩的命题解析和场外的产品展示，都受到学生的热烈追捧，掀起校园的青春正能量之风。王老吉凉茶虽然是一个拥有百年历史的民族品牌，但是非常与时俱进，也非常重视学生市场。品牌年轻态一直是企业发展的重点，王老吉希望通过感性沟通使品牌与消费者建立起情感纽带，增加消费者对王老吉“凉茶文化”的喜爱，同时塑造王老吉凉茶积极向上的正面品牌形象。对于企业的前世今生，营销策略，巡讲企业代表们也为同学们做了更好的解答，为同学们下一步的创作奠定了基础。

王老吉凉茶每一站的巡讲都是非常受关注，给现场师生带来红罐王老吉的同时，还有许多有趣的现场互动。作为互动环节的礼品，王老吉带来了“吉祥罐”，非常受现场师生的喜爱。在万物复苏的春天，王老吉凉茶与大广节学院奖来到广西大学、暨南大学、重庆大学、中国人民大学、湖南商学院、苏州大学这6所高校，王老吉凉茶命题企业演讲代表经过非常专业的培训，为现场师生带来了非常清晰的产品和命题的解读，同时也分享了王老吉凉茶非常经典的营销案例，为广大师生共同开启了一场关于创意的智慧探寻。“青春正能量我的王老吉”是今年王老吉命题的主旨。这个百年品牌依旧注重年轻消费群体的产品体验感受，把品牌的青春气息、正能量和传统凉茶文化融合，王老吉所到之处给广大师生留下了一抹红色的回忆。

学院奖的活动历来受到当地媒体的关注和争相报道：淅江卫视、广西电视台、江西电视台、陕西广播电视台、厦门卫视、重庆卫视、四川电视台、广州电视台、厦门卫视、东南卫视、优酷、芒果TV等二十几家电视网络媒体报道了大广节学院奖活动；重庆商报、成都商报、安徽商报、河北日报、今晚报等24家报纸对活动进行了文字报道或广告宣传，40多家网络媒体报道大广节学院奖活动，永达高铁传媒在18个城市高铁站大屏传播大广节学院奖信息。

王老吉凉茶至今已有187年的历史，主打“凉茶文化”的准确市场定位，迅速在人们心中奠定了“凉茶之王”的地位，“怕上火，就喝王老吉”的广告语更是迅速红遍大江南北。王老吉人对凉茶制作工艺有着近乎苛刻的规定。借助飞速发展的科技，王老吉使用最先进基因图谱技术进行鉴定所用药材，一方面确保原材料绝不以次充好，另一方面确保百年凉茶的正宗传承，保证生产出的凉茶品质最优。在这种大趋势下依然能够将品牌的新意传递给消费者，也让我们重新认识一个充满活力，时尚的王老吉。王老吉重视与年轻人之间的交流与沟通。以产品品质为基准，以前瞻性的营销视野为手段，王老吉通过与莘莘学子的深层次互动，结合大社会趋势的变化，开展深层次、多角度、全方位的品牌传播，赢得了广大师生的认可和喜爱。王老吉通过大广节学院奖这个平台，与广大学生群体建立起情感纽带，增加了学生对王老吉“凉茶文化”的喜爱，同时塑造王老吉凉茶积极向上的正面品牌形象。

历经十二届洗礼的“中国大学生广告艺术节学院奖”是年轻创意人的盛会，第二次与大广节学院奖合作的王老吉需要同学们的青春正能量为品牌注入更加主流、年轻的时尚元素。大广节学院奖提供了一个高质平台，不仅让学生尽情发挥创新能力，发散创意思维，也让学生深入了解企业文化与社会现状，这样才能够做出更加符合企业文化和社会动态的好作品，学生在校园里就可以借助学院奖这一优质，多元化的平台接触社会气息，为自己将来的职业规划做出更好的抉择。

目前，第13届中国大学生广告艺术节学院奖的巡讲活动已经结束，已经进入评审阶段，我们期待大学生的作品和王老吉凉茶的品牌碰撞出精彩火花，让更多优秀作品能够为企业品牌推广注入新的活力，真正实现广告创意的实战价值，实现大学生智慧与企业供需双方的完美牵手。

中国大学生广告艺术节学院奖在社会中形成了良好的反响和深远的影响。大广节致力打造最具特色的校园营销,搭建价值传播的全新平台，运营方式已经逐渐形成了“三位一体”的校园营销模式，同时大广节依附于广告人杂志社强大的行业平台和媒体集群的巨大影响力，大广节作为校园营销平台的实效性和高端性特点日益凸显。学生的作品数量突破世界纪录，超过百名业界与学界大师共同为学生指点迷津，众多广告大师级人物的加盟给大广节学院奖真正搭建了从学习到实战的高端平台。

第十三届（2014-2015）中国大学生广告艺术节学院奖的命题单位有公益命题：碧生源；战略伙伴：蒙牛酸酸乳、金立ELIFE、锐澳鸡尾酒、快克药业、腾讯NBA项目、腾讯新闻；核心命题：七度空间、盼盼食品、修正药业、B.Duck、王老吉、58到家、乾红早春茶、马大姐、碱法苏打水、AnG无双科技—招财狗;专项命题：太阳雨净水机、黄老五花生酥、香飘飘奶茶、学院奖。实时了解学院奖的动态，请关注学院奖官方微信（微信号：zgdxsggysjxyj）、及学院奖官网（www.xueyuanjiang.cn）。