图：香飘飘股份有限公司广告部创意策划总监王嘉蕾

“香飘飘，杯装奶茶开创者，连续六年销量领先。一年卖出七亿多杯，连起来可绕地球两圈!”这句耳熟能详的广告语，充斥在我们生活中的各个角落。为了满足和适应当今人们快节奏的生活需要，香飘飘秉执“做专业领域第一品牌”的愿景，研发、生产和销售的奶茶产品，得到了商家和消费者的一致好评。

有料更美味 香飘飘入驻学院奖

香飘飘奶茶一直以积极向上的形象跟消费者沟通，希望大家在繁忙工作、学习的时候，用一杯奶茶的时间放松自己，跟家人有更多的沟通。2015年香飘飘推出新品，并进行了全新的品牌升级，将最新的品牌形象理念向90后受众靠拢，让更多的年轻群体关注香飘飘。为此，香飘飘借力中国大学生广告艺术节学院奖这一平台，在全国进行高校巡讲，望同学们加强对香飘飘命题的理解，从而创作出优秀的作品，将创意之风席卷中华大地。与此同时，促进香飘飘奶茶“有料更美味”的品牌主题的推广。

2014年10月27日的中国大学生广告艺术节学院奖的启动仪式上，香飘飘股份有限公司广告部创意策划总监王嘉蕾介绍了香飘飘的品牌理念，提出了“尊重创意，提炼精华”的精神，在判断学生作品的时候，尊重他们，鼓励他们，用企业的力量，将他们创意的力量开支散叶。相信香飘飘与学院奖的合作，将会带来另一段高潮。

图：学院奖启动仪式现场

在中国大学生广告艺术节学院奖巡讲期间，香飘飘参与到全国5个城市的线下巡讲活动，深入院校与同学们交流，传达关于香飘飘的“标签”：主流、美味、热销以及香飘飘的产品系列：新品五谷系列、经典椰果系列，将奶茶带到现场让同学们品尝，让大家更深入地了解香飘飘的产品，同时香飘飘负责人也希望同学们永远保持乐观积极的态度，用正能量感染他人，让消费者透过香飘飘来体验生活。

图：中国大学生广告艺术节学院奖香飘飘巡讲现场

香飘飘与你 细尝生活的味道

作为杯装奶茶的开创者，香飘飘不断为消费者提供口味多样的美味奶茶，让消费者在繁忙生活中，用品尝一杯美味奶茶的时间，细尝生活给消费者带来的各种味道。在近几年的发展过程中，香飘飘逐步走上时尚营销道路，从偶像剧的植入到综艺节目的冠名，香飘飘一直走在年轻人的队伍当中，紧贴年轻人的生活诉求和口味。从产品更新再到包装设计都紧跟年轻人的步伐，做年轻人喜欢的产品，精选美味食材，用心调制浓醇奶茶。同时，2015年香飘飘以独创奶茶时尚新杯型，全新美味诱惑画面，引领消费新潮流，秉承“有料”、“美味”的品牌调性，将香飘飘的理念更完美地展现在消费者面前。

香飘飘这一产品，与中国大学生广告艺术节的目标受众相匹配，同学们易于插上创意的翅膀，创造出更能准确诠释香飘飘性格的好作品，将香飘飘的品牌理念深度植入同学们的脑海。对于香飘飘而言，当代大学生无疑也是香飘飘的潜在消费者，参加大广节学院奖命题也是对消费者品牌忠诚度的培养。当大学生步入社会，参与到工作当中时，他们为生活、为理想拼搏，工作压力大，每天都活在忙碌的节奏中，也因此会错过很多生活的乐趣。在忙碌的快节奏之余，享受一杯醇香的香飘飘奶茶，进入独属时空，让时间慢下来，舒缓减压，让心灵得到小憩，将是他们想要得到的。香飘飘认为要在生活中找到乐趣其实不难，只要偶尔放慢脚步，放松心情，细细品味每天的各种点滴，亦可以生活得丰富且充满意义。而这种理念也将深深印刻在大学生的心中。

中国大学生广告艺术节学院奖是目前唯一由国家工商行政管理总局批准中国广告协会主办，广告人杂志社承办的大学生广告艺术大型活动，并且在全国各高等院校内深入人心，其影响已经从高校延伸至各行业，成为众多企业遴选人才、获取创意、深入大学校园进行营销活动的重要途径。该奖项动员全国高校营销、传播、广告、设计相关专业的学生，以中国著名企业品牌的营销、传播及产品需求为题目，进行公平公正的创意竞赛活动。大广节学院奖邀请超过百名业界与学界大师共同为学生指点迷津;举办的教育实践研讨会每年以不同主题为教师提供了同业交流与分享的平台;参赛的大学生通过大广节学院奖也从中汲取经验，为今后寻求更好的工作打下了夯实的基础。

第十三届(2014-2015)中国大学生广告艺术节学院奖的命题单位有公益命题：碧生源;战略伙伴：蒙牛酸酸乳、金立ELIFE、锐澳鸡尾酒、快克药业、腾讯NBA项目、腾讯新闻;核心命题：七度空间、盼盼食品、修正药业、B.Duck、王老吉、58到家、乾红早春茶、马大姐、碱法苏打水、AnG无双科技—招财狗;专项命题：太阳雨净水机、黄老五花生酥、香飘飘奶茶、学院奖。实时了解学院奖的动态，请关注学院奖官方微信(微信号：zgdxsggysjxyj)、及学院奖官网(www.xueyuanjiang.cn)。