图：蒙牛乳业市场管理系统酸酸乳品牌经理刘宇欣

青春就要“狠”酸甜。青春，就要敢“犯二”，敢“呆萌”，敢“蛇精病”......

蒙牛酸酸乳一直围绕着年轻群体，从品牌出发，探索着整个娱乐营销的创新方式，围绕消费者的需求方面不断进行升级，提升品牌的发展。从超级女声青涩的小女孩逐渐成长为自我、创新、活力绽放的品牌，一直引领着大学生心中的青春味道。

学院奖，是一个广告产业内极聚影响力的奖项。它为大学生搭建了公益平台，让企业看到了未来广告产业的朝阳，更看到了大学生消费群体的宝贵资源。这促成了蒙牛酸酸乳与学院奖的默契合作，彼此彰显。在往届学院奖中，广大学生积极参与“蒙牛酸酸乳”命题的创作，为蒙牛酸酸乳的成功奠定了基础，企业通过学生的作品了解到消费者的内心，寻找他们想要的品牌调性，并反馈到企业品牌的传播中去，同时也使得企业从学生的创意中得到好的灵感。

携手学院奖颠覆青春

2014年10月27日，第13届学院奖启动仪式上，蒙牛乳业市场管理系统酸酸乳品牌经理刘宇欣表示：蒙牛酸酸乳就是要做可以与年轻人沟通产生共鸣的事，要说与年轻人有关的事。此后，他与现场观众互动，发送五月天签名CD掀起了一阵全场高潮。自2013年，台湾乐团五月天以一种青春摇滚的姿态出现在蒙牛酸酸乳的电视广告中，成为新一任代言人。五月天的加入，带来了新鲜的血液，也正因此，吸引广大学子纷纷选择蒙牛酸酸乳命题，为蒙牛酸酸乳出谋划策。

图：学院奖启动仪式现场

面对当下15岁~19岁一代的青少年，他们的观念和行为已经发生了翻天覆地的变化，蒙牛酸酸乳围绕目标受众做积极的改变，向年轻一代靠拢，签约TFboys作为蒙牛酸酸乳新的品牌代言人。在2015年中国大学生广告艺术节学院奖巡讲期间，蒙牛酸酸乳品牌负责人参与到巡讲过程当中，通过一段段视频为同学们展示了蒙牛酸酸乳的变化，让同学们更好的理解命题。“年轻就该撒开来玩，我不能告诉你我下一秒喜欢什么。我认真的做你认为不认真的事，因为我想要不无聊。尝试吧，没事带点酸的生活才够味，青春就要‘狠’酸甜。”

图：中国大学生广告艺术节学院奖蒙牛酸酸乳巡讲现场

与年轻人一起ZUO动青春

如今，由TFboys代言的全新的广告大片在粉丝的热烈期盼下“duang”的闪亮登场，在网络上高调首发，并陆续登录各大电视媒体。它以颠覆性的年轻派品牌态度，脑洞大开的蒙牛酸酸乳负波普包装为主要内容诠释了“青春，敢zuo敢言”。当小伙伴们一起摆出各种奇葩的姿势自拍，当青少年们拿着负波普包装的蒙牛酸酸乳一起玩耍，展现自我，呐喊青春，蒙牛酸酸乳也名副其实地成为了年轻人中的一员，与当代年轻人一起并肩前行，谈笑风生。始终坚持着洞察年轻消费群体的文化、需求、认知，深入挖掘当下年轻人的行为习惯，准确把握年轻脉搏，将蒙牛酸酸乳塑造成有性格的乳饮料，让品牌态度年轻化到底，被年轻人所喜爱。

2015年，蒙牛酸酸乳全新闪亮登场，与你们并肩前行。同学们，你们准备好了吗？

中国大学生广告艺术节学院奖是目前唯一由国家工商行政管理总局批准中国广告协会主办，广告人杂志社承办的大学生广告艺术大型活动，并且在全国各高等院校内深入人心，其影响已经从高校延伸至各行业，成为众多企业遴选人才、获取创意、深入大学校园进行营销活动的重要途径。该奖项动员全国高校营销、传播、广告、设计相关专业的学生，以中国著名企业品牌的营销、传播及产品需求为题目，进行公平公正的创意竞赛活动。大广节学院奖邀请超过百名业界与学界大师共同为学生指点迷津；举办的教育实践研讨会每年以不同主题为教师提供了同业交流与分享的平台；参赛的大学生通过大广节学院奖也从中汲取经验，为今后寻求更好的工作打下了夯实的基础。

第十三届（2014-2015）中国大学生广告艺术节学院奖的命题单位有公益命题：碧生源；战略伙伴：蒙牛酸酸乳、金立ELIFE、锐澳鸡尾酒、快克药业、腾讯NBA项目、腾讯新闻；核心命题：七度空间、盼盼食品、修正药业、B.Duck、王老吉、58到家、乾红早春茶、马大姐、碱法苏打水、AnG无双科技—招财狗;专项命题：太阳雨净水机、黄老五花生酥、香飘飘奶茶、学院奖。实时了解学院奖的动态，请关注学院奖官方微信（微信号：zgdxsggysjxyj）、及学院奖官网（www.xueyuanjiang.cn）。