五粮液“双V”联动造势2015春季糖酒会

来源：中国企业新闻网　　　　　时间：2015/3/25 17:06:49　　　　　

2015春糖会期间，五粮液不仅在线下一展白酒大王风采，而且在线上开展了微博、微信的“双V”联动，用互联网新媒体、新思维造势春糖会，赢得了网友们的热情关注和鼎力支持，营造了五粮液互联网新形象。　

近年来，随着互联网的发展变革，白酒行业传统的营销模式面临新的挑战。作为行业龙头企业，五粮液从互联网思维角度积极进行创新发展及营销变革。去年12月，五粮液在自己的新浪官微平台@五粮液上发布#全民都爱五粮液#的轻应用，开启了全民参与五粮液百家爱酒之旅活动，该活动上线后立刻引起广大网友的参与和支持。五粮液充分利用了网络覆盖面广、传播速度快、互动效果好等优点，让全民参与到活动中，塑造了百姓的五粮液专属形象，尽显五粮液的“亲民性”，同时也成为白酒行业内的互联网营销新亮点。众所周知，在消费回归理性、消费需求多样化的当下，只有足够亲民、接地气的产品才能赢得市场青睐。五粮液一方面实施腰部战略，推出五粮特曲、五粮头曲、低度酒等系列新品，走亲民路线;另一方面则在线上发起互动活动，传播品牌形象。通过线上线下齐头并进，五粮液真正实现了“名酒”变“民酒”。在五粮液2014年经销商大会上，五粮液集团公司董事长唐桥表示，当前，正处于互联网时代，我们的思维、观念、模式必须适应互联网思维，借助互联网思维来不断为顾客创造价值。对于白酒企业来说，互联网已经不仅仅是一种营销工具或手段，更是一个全新的整合营销平台，通过互联网平台不仅可以有效增强品牌曝光度，更重要的是可以以更接地气的方式与消费者互动，从而迎来新的发展机会。可以看见，互联网已经成为加剧白酒裂变的因素之一。此次春糖会，五粮液再次通过互联网，以多角度多维度的内容宣传品牌、提升形象，拉近消费者与品牌关系，五粮液焕发出新的活力，引领整个行业进入新营销时代。

责任编辑：小七

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