京东率先挺进农村电商市场，将京东的正品低价商品送到百姓身边，让百姓详细了解网购带来的便利与快捷。农村电商能给百姓带来什么？王志军表示 ‘勤俭持家靠京东，发家致富也能靠京东’ 。

我国农村人口占总人口的近50%，但农村网民只占网民总数的不到30%，网络消费比例不足10%。去年全国农村网购市场规模达1800亿元，预计2016年将突破4600亿元，呈爆发性增长。面对农村网络市场这一如此巨大的蛋糕，电商大鳄从去年开始大规模进军农村市场，展开一场激烈的争夺战。与此同时，农村电商也驶入发展快车道。

进军农村电商，商品未动，物流先行。农村远离城市中心，物流不发达，配送难是一个很大的问题，想要在农村市场大展拳脚，最首要的就是解决物流问题。

京东率先发布了在农村战略，业内人士分析认为，京东有四点天然的优势：

京东挺进农村电商优势一：自营物流先行。

由于农村消费者居住地偏离城市中心，很多物流公司都无法触及。农村消费者很难享受到城市消费者同样便捷的送货上门和售后服务。

截至2014年三季度末，京东自建物流体系覆盖区县已增至1855个，提供当天送达的‘211限时达’服务和次日达服务的覆盖区县数量，由二季度的111个和622个分别增长至130个和815个。全国领先的自建物流系统，能够保证京东销售的商品，更加快速便捷的送到农村消费者手中。

强大的物流配送体系和庞大的配送队伍，奠定了京东坚实的下乡基础，保障了京东在全国开展地面推广的充足人力。刘强东前不久在京东与格莱珉中国联合召开的发布会上透露，京东拟于2015年6月前发展数万名村民代理，覆盖中国数万个村庄。

京东挺进农村电商优势二：自营采销体系。

由于电商人才缺口较多，各县市普遍存在‘有好的产品，但没有好的运营团队’等问题，严重缺乏电商运营人才，希望专注于生产的企业在诸多电商平台单一开店模式面前，望而却步。

为解决电商运营团队不足的问题，更将更多优质的原产地特产从田间地头呈送到城市消费者的餐桌上，京东将在开放地方县市特产馆的基础上，在特产馆中选择优良特产进行采购自营，解决部分优质产品生产企业的网上经营难题。2014年9月，京东作为阳澄湖大闸蟹唯一认证的电商合作平台，将阳澄湖大闸蟹新鲜直送到消费者的餐桌上，把原产地直供做到极致。

京东挺进农村电商优势三：注重规模发展。

京东将全面发挥全供应链管理优势，大力推动规模化的电商发展模式，引导‘小生产、大市场’的生产消费模式向‘集中需求、定制采购、规模生产’的消费生产模式转型升级，配合当地政府解决千家万户线下生产、千家万户网上开店的落后生产流通模式，将社会化生产和社会化分工，与电商的规模优势有机结合。

京东挺进农村电商优势四：引入县域合作。

京东在与农业生产流通企业合作、开展网上销售和直营采购基础上，与市县电商平台和传统商贸企业开展合作，联手整合农村流通网点基础设施，根据各地发展实际和不同需求，提供产品方案、代购政策等多种合作模式。

作为农村电商的领头羊，京东将全面发挥自建物流和自营采销双重优势，打通农村地区的双向流通渠道，帮助亿万农民一手‘节流’、一手‘开源’，让好的特产卖出好的价钱。“我们将挖掘更多农村的特色产品，反向将农产品送到城里人的餐桌上，通过减少中间环节，让农民可以多挣一些，城里的居民也可以更便宜地买到新鲜产品。”王志军说，“希望让亿万农民不仅是‘勤俭持家靠京东’， ‘发家致富也能靠京东’。”