在一片喜气洋洋的气氛中，马去羊来，新的一年旋即而至。新年伊始，向来是品牌谋划发展、打响营销首战之际。今年也不例外，作为中国白酒行业销量排行第一的洋河股份，瞄准了羊年头等大事春晚，高举“过羊年，喝洋河，发洋财”的营销主题，打响2015年营销头战。

　　春晚抢红包，洋河股份“赢”在互动

　　区别于往年洋河股份大包大揽式的硬广营销方式，今年洋河股份将营销战略向互动方向转型，首次尝试春晚新招，微信摇一摇抢红包环节。

　　品牌营销需要前瞻的眼光和敏锐的触觉。微信红包自去年已“火”过一把，今年与春晚的结合是否能延续去年的成功，春晚之前没人能给出准确答案。但洋河微分子却敢于“尝鲜”，为春晚抢红包提供千万赞助。而事实证明，洋河微分子的独到眼光为品牌赢得了先机，通过春晚红包，洋河微分子被观众所知晓，并获得了良好的口碑。

　　广告铺街，壮大声势，让信息无处遁形

　　年前对于春晚红包的赞助，央视春晚可是只字未提。如此闷头做营销势必会将营销效果大打折扣，虽然不能在春晚上大做文章，但洋河微分子却可以利用线下渠道大铺广告信息。似乎一夜之间，大街小巷皆是洋河微分子春晚红包的信息，受众在期待春晚精彩环节的同时，更洞悉洋河微分子产品信息。

　　互动游戏广流传，洋河微分子好贴心

　　互动，是洋河微分子今年的坚持。春晚之前，洋河微分子开发制作了两款新颖的移动端应用，从受众春节习俗出发，为春晚红包预热。

　　《红包计算器》通过将用户的收入水平、亲友关系整合计算，为用户算出2015年春节即将发出的红包金额，此款应用在一定程度上帮受众解决了春节发红包时关于发多少、发给谁的小尴尬，实用性非常强。通过分享机制，此应用迅速在微信朋友圈扩散，目前已有564,231位网友使用

　　《洋气到家》游戏，以其简单的数钱游戏形式，为羊年春节增添了一份趣味性，用户玩游戏即可抽奖，得洋河微分子好礼，美酒佳肴过羊年，就是洋河微分子为受众送上的诚挚祝福。

　　营销不怕新尝试，洋河微分子敢于玩“洋”的

　　洋河微分子羊年营销第一战打出了新意。在相对于较传统的白酒行业里，洋河股份一向敢于有所作为，跳出模式化的营销方式和思路，着眼于消费者喜闻乐见的推广形式，这就是洋河股份成功营销的秘诀所在。作为白酒行业中的佼佼者，洋河在羊年伊始已交出了一份完满的答卷，真正做到了让消费者“过羊年，喝洋河，发洋财”的期许。