2015年羊年春晚将与腾讯微信合作，联合推出微信摇一摇抢红包活动。届时，电视机前的观众只要根据主持人口播提示，即可抢到价值10元的微信红包。而央视也已为抢红包环节筹集了数亿元赞助。洋河微分子等老牌儿春晚赞助商已确定为抢红包出资。

羊年春晚不一样的品牌营销，不一样的玩法儿

中国白酒行业销量第二的洋河股份向来是春晚营销的“老熟人儿”。从春晚冠名、到产品植入、再到年三十下午央视节目赞助。洋河股份在春晚营销的路上始终“不落人后”。而今年洋河股份更不一样了，不再专攻春晚硬广，转而进军首次尝试的春晚互动赞助。这样的做法是否能为洋河股份带来更好的营销效果呢？

虽然春晚硬广一直以来都是品牌营销的主战场，但其受众好感度却是在走下坡路。在观众的一片吐槽声中，品牌再一味“做大做强”，显然有些太“固执己见”了。而在此时，央视精明的察觉到微信互动的巨大潜力，此番强强联手既能拉动春晚收视又为品牌营销开辟了一块崭新的战场。当然，顺势而动的不只是央视，还有洋河股份，对于品牌而言，将上千万的赞助费“打水漂儿”，远不如用在笼络消费者口碑上更为讨巧。

“敢为天下先”洋河股份营销领先同行业

墨守成规固然保险，但敢于突破才能赢得先机。洋河股份紧跟央视春晚和腾讯微信的营销直通车，占尽了互动营销的先机。在一向“传统”的白酒行业营销中，洋河股份是独树一帜的，真正意识到了“顾客既是上帝”的真谛。从尊重消费者、理解消费者角度出发制定品牌营销战略，更容易博得消费者好感，达成品牌推广目标。可以说，洋河股份率先实现了营销思路的转型，领跑白酒行业。