展会网站如何去＂山寨化＂：页面优化+内容为王

来源：中国企业新闻网　　　　　时间：2014/12/9 10:22:14　　　　　

　　随着互联网的快速发展，搜索引擎成为用户获取信息的主要渠道，网络营销也越发被会展行业所重视。传统展会网站存在哪些硬伤，让用户在打开网页后就快速“逃离”？如何建设展会网站才有利于网站的优化、宣传？会展新媒体营销专业机构微展会认为，以“页面优化+内容为王”的公式定律进行建设优化升级，才能让展会网站告别"山寨化"。

传统展会官网用户体验为什么差？

    展会官网经常存在一些通病：例如展会官网在百度搜索不到，或者可以搜索到，但是收录的页面很少。一个展会网站在百度的收录量只有几十条，甚至有的只有十几条，这样的网站想把自然排名做上去难度就很大。
    网站就是网页信息的，信息很久不更新，而且更新的内容质量较差，不考虑同类内容的关联性，这样的网站落地页也没有有效的链接池；内容里面包含的图片没有有效的Alt属性。网站页面的SEO标签也没有专门去写等等。
    页面访问体验和内容问题尤其容易让浏览者体验糟糕，一旦用户对您的网站产生反感，再把他们请回来的成本就会成倍增加。这些“差评”整体传递给用户 “山寨”的网站印象，这也是导致展会网站访问量低的原因所在。

为什么展会网站一定要去山寨化？

    对于刚起步的展会网站，内容比什么都重要。而一些主办方往往把时间消耗在"应用、风格、美化、修改"上，虽然在"内容"上也消耗时间，但对比之下投入甚少。一般展会在内容上的投入基本都处于零投入的内部消化的阶段，就是内部负责网站编辑的人对内容负责，这个人的水平、努力程度、时间精力决定了展会网站的内容质量；基本上没有专门的策划、文案和美工参与，这样一来网站的整体感觉就会非常“大众脸”，无限循环之下就无法成长。
    实体展会当然是行业原创新闻的发源体。只是这些"原创源"的生存和发展，也离不开"内容为王"。这几年，依托社会上热点问题新生的展览会不断问世，不过真正有成长性的不多。有的主办单位虽然在宣传时炒作概念，但在展会内容上却没有抓住行业真正的需求，没有切合实际的专业会展策划，即便用各种手段拉来了参展商，送了摊位，专业观众也没兴趣，主管部门也"没有注意到"。这样的活动在行业中的影响负面多于正面，甚至影响了办展机构原有的品牌形象。还有一些政府主导的展会在立项时就很“冲动”，且没有专业的长远规划，纵然"根红苗正"，也不得不面对开幕式之后的冷冷清清，甚至抵不过办了几届甚至一届之后就消失的"无常性命"。展会项目没有生命力，归根结底，也还是内容不行。想要展会网站长久的生存下去，就要坚守“内容为王”。

展会网站如何才能去“山寨化”？

    微展会作为致力于互联网、新媒体时代的会展营销专业机构，多年来致力于为会展企业提供的包括：展会官网网站优化、软文营销、新媒体营销、活动营销、数据库营销等整合营销推广服务，至今已成功为日本纺织成衣展（CFF）、深圳国际家纺布艺暨家居装饰展览会、中国义乌国际小商品博览会(YIWU FAIR)、中国国际奶业展览会暨高层论坛（DAIRY）等众多国内外知名展会，提供整合营销推广有效解决方案。对于展会网站如何建设优化，才能摆脱“山寨化”的形象，微展会营销总监潘涛分享了以下专业观点及经验。

    举例来说，微展会在做展会行业新闻方面的思路如：在选择行业新闻的时候首先要及时了解当天或近期媒体的焦点是什么，要清楚知道展会的定位是B2B还是B2C还是兼而有之，B端和C端的兴趣点差别是很大的。如果用户多是代表企业，那新闻偏行业新近事件的新闻就更受欢迎；如果用户多是个人，则行业知识类新闻就更会受青睐。微展会的思路是先研究用户的心理习惯，再从所在的行业里创作或筛选新闻。这样才能更好地选择需要的新闻内容。

    微展会潘涛提醒大家要注意的是：在上传新闻的同时还应该仔细查看新闻里的内容，不能光看了一个标题觉得还不错，就直接把新闻上传了，这样很容易出错。其实并不是每个网站里的新闻都是百分之百的正确，有些新闻也是会有错误的，特别是日期和几个要点这方面的文章，有必要对文章的内容进行校验。
    另外，"百度蜘蛛"更爱图文并茂的文章。内容如果能坚持原创当然最好，如果是伪原创，首先要注意别侵犯版权问题；其次段落顺序适当打乱；最重要的是：不要忘记了加关键词和外链。
    当然内容质量上去了，也满足了"百度蜘蛛"的要求，但是现在的展会网站最主要的是展商和专业观众，当然还需要考虑这方面的需求？到底什么样的内容更能吸引他们呢？就拿果蔬展网站的展商和专业观众来说吧，他们想要了解的内容不光是专业买家或卖家的、还有果蔬的行情、果蔬相关的最新资讯、果蔬相关的政策法规、进出口相关的信息等等。从网页受访页面的数据分析结果来看，用户访问最多的页面除了首页外，排在前三的一般依次是展商和展品页面、展会介绍页面、注册页面，这些重要页面的内容尤其应该优先建设好。
    微展会建议在展会网站建设之初，就应该尽量从营销推广的角度去设计网站，而不建议完全从技术的角度。这就需要与建站公司沟通好，网站需要满足基本的推广需要也有些明确的指标可遵循。这是互联网时代网站建设思路的重大转变，从单纯的视觉系往流量需要的角度在加速转变。因为只有真正的做到从用户角度出发，用户愿意来，有流量数据作为基础进行“大数据”分析，用户体验才能不断得到提升。只要用户喜欢的，就非山寨的。

责任编辑：小七

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