百荣疯抢节打响传统百货促销战天时地利重夺消费者

来源：中国企业新闻网　　　　　时间：2014/10/29 15:05:00　　　　　

　　随着双十一的临近，各大电商促销逐渐进入白热化阶段，作为阿里巴巴、京东上市后的首个双十一，猫狗大战继续上演，各路电商也纷纷加入到这个全民瞩目的盛会中。与此同时，传统行业也不再沉默，近日，华北最大商品贸易企业百荣世贸商城就对外宣布，将在11月1日、2日、8日、9日举办“百荣疯抢节”，以电商货源地的姿态，秒杀双十一。
　　电商问题频发双十一逐渐没落线上消费趋于理性状态
　　在经历了五个年头之后，淘宝双十一狂欢节从最初的冷淡收场到现在的全民盛会，无疑成为电商最成功的造节案例，但随着参与商户的增多，问题也纷至沓来。促销前先涨价后降价、限量秒杀、特价无货、网站瘫痪、物流滞后、售后维权难等问题日益突出，随着各种问题的凸显，消费者的购物激情逐渐消退、购物行为逐渐趋于理性，越来越多的消费者不再为单纯的伪低价网购买单。
　　作为电商的货源地，百荣在此时推出“疯抢节”，并且促销日期抢在双十一之前可谓用意颇深。百荣负责人表示，往年百荣一直以电商货源地的身份存在，并没有真正的参与到双十一的大战中，但网络购物欺诈问题日益明显，作为传统行业有义务让消费者看清楚电商的“烟雾策略”，让消费者重拾线下购物的乐趣。
　　价格优势弱消费者信心差电商光辉难续
　　随着网络技术的发展，电商已经渗透到我们生活的每个角落，然而归根结底，致使消费者疯狂涌入线上消费购买的依然是低价，从奥维咨询的线上监测数据反馈，网络购物的几次高峰均发生在“价格战“时间段里。众所周知，作为华北最大的商品贸易企业百荣世贸商城多年来一直是电商主要的货源地，然而今年百荣推出”疯抢节“有利资源全部归为已用，电商的相对价格优势大大缩水。
　　除此之外，双十一狂欢节有史以来，虽销售额连年突破记录，但退货率也连年攀升，中国行业研究网数据显示，2013年双十一退货率已达25%，部分商家更高达40%，高比例的退货率与商家在价格、品质上的虚假宣传密不可分，部分消费者已对网购失去信心。失去价格优势及消费者信任的电商双十一，究竟还能疯狂多久？
　　天时地利线上物流受阻线下方便快捷
　　正如大家所知，在网络购物中，除低价外，物流同样占据了重要位置，货物的发送是否及时，送达时间的长短都会影响买家的体验和评价，电商卖家随时面临失去好评甚至赔款的危险。往年双十一，物流滞后问题已经较为明显，今年又逢APEC会议召开，北京每天3时至24时实行机动车单双号限行，且北京针对快递三轮车设置禁止进入地区，北京市内配送和进出北京的快件配送都将遭遇压力。为保证快件的顺畅转运和派送，各大快递公司虽均已在积极应对，但无奈过长的工作时间和繁重的派送量致使众多快递员临阵脱逃，加之业内纷纷传言快递即将涨价，换言之电商物流成本即将增加。物流派送时间受限、人员缺失、成本增加等都将给予今年双十一沉重打击。
　　就在电商被物流问题困扰的焦头烂额之际，线下实体门店打出随时带回家的口号，而百荣也借“疯抢节”让消费者能在“一看二摸三试穿”之后踏踏实实即刻带走自己心仪的商品，此举不但完胜电商物流弊病更能让消费者无商品品质的后顾之忧。
　　万家商铺联合促销百荣真低价不怕比
　　据悉，百荣此次疯抢节联合场内近万家商户，从品牌冬装、儿童用品到家纺鞋袜，从电器百货到小商品日化等均大幅度降价，老人头、金羽杰、361°等百余家品牌鼎力支持，力求做到让消费者享受真正低于网络价的一手价、电商供货价，让消费者借此次活动真正认识到传统商贸企业的优势，引导消费者理性回归实体店铺、科学选择消费渠道。

责任编辑：小七

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推广：百荣,,,,

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