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飞鹤乳业:互联网思维参与娱乐营销的全民盛宴
来源:
TOM网
时间:2014/9/9 18:11:12
互联网思维不知不觉成了营销的新思路,眼下的各类厂商,纷纷唱响了互联网思维下的互动营销大戏。所谓互联网思维,无非是利用当下大数据时代提供的多维度数据,更为准确的捕捉到消费者的喜好,以新媒体渠道达成与消费者的沟通。传统行业能否在全民互联网的party里分得一杯羹,甚至获得好的营销效果,焕发第二春?
互联网思维不知不觉成了营销的新思路,眼下的各类厂商,纷纷唱响了互联网思维下的互动营销大戏。所谓互联网思维,无非是利用当下大数据时代提供的多维度数据,更为准确的捕捉到消费者的喜好,以新媒体渠道达成与消费者的沟通。传统行业能否在全民互联网的party里分得一杯羹,甚至获得好的营销效果,焕发第二春?飞鹤乳业试图结合全民盛宴般的娱乐节目影响力,谋求营销的创变,在新的市场浪潮中捕捉热点,抢占先机。
全民娱乐时代占尽优质娱乐节目先机
当下,全民都在娱乐,各类娱乐节目相继火爆。为借助节目的火爆提升品牌知名度,即使面对天价冠名费,企业也毫不手软。这场融合了娱乐、竞技以及商业的狂欢,在俘获观众的同时,也为冠名的企业带来了空前关注。
作为中国首档原创新锐语言竞技真人秀节目,安徽卫视《超级演说家》去年一经播出就不同凡响,取得了收视和口碑的双丰收。2014年,飞鹤乳业选择与安徽卫视深度合作,希望借助《超级演说家》独特的节目形式向外界传递企业专注与关爱的品牌内涵。
事实上,此次合作并非飞鹤今年娱乐营销的唯一计划。据记者了解,飞鹤赞助了视频网站爱奇艺《爸爸去哪儿》的播出;同时,十五年经久不衰的《快乐大本营》节目里也能看到飞鹤的身影。
多位业内人士认为,飞鹤这一系列的营销动作,随着节目的热播,将可以形成各大电视平台资源的互利整合,产生“1+1>2”的聚合效应,进而助推企业业绩销售腾飞。
营销多元手段齐发全线出击
如果说在电视平台的发力,是为企业品牌迅速提升人气。那么,与互联网巨头百度、腾讯的合作,则是飞鹤为“一盘大棋”做准备。
2014年4月,飞鹤宣布联手腾讯展开战略合作。在腾讯视频母婴频道设有飞鹤专属的“舒适成长计划”专区。在这里,家长们可以免费观看飞鹤特约营养专家的育儿讲座视频,也可以在评论区域与其他的父母们及时分享自己的育儿经验心得。
记者了解到,今年飞鹤与百度达成了合作。通过对奶粉行业市场现状进行调研,对飞鹤的消费人群进行分析,从而更精准地把握飞鹤品牌在消费者中的认知度、消费者人群的构成,以及消费者最关心的品牌信息和功能。获得这些信息,对于大数据时代的善泳者,价值是毋庸置疑的。可以说,在更深的层面,飞鹤已经将“互联网思维”贯穿到透析消费者的各环节。
专业品质和贴心服务营销之本
对于目前营销取得的多赢成果,飞鹤方面表示,想要赢得市场和人心,关键还是得益于产品和服务两方面的高品质保证。
2010年,飞鹤专门成立了妈妈宝宝营养研究中心,潜心研究中国母乳结构和比例,确保奶粉配方符合中国宝宝的体质特征。如今,宝宝喝了飞鹤奶粉所表现出的不上火、好吸收、营养好、睡得香等高适应性特征已经深入人心。
同时,飞鹤还致力于打造一“贯”好服务。通过开通消费者服务热线,以专业力量对妈妈育儿烦恼进行一对一解答,并提供网上查询、快捷定购等贴心服务,飞鹤赢得了在消费者中的口碑。值得一提的是,今年4月,飞鹤在业内率先打造出可追溯在线平台、产品追溯APP以及微信可追溯三位一体的全产业链可追溯体系,为消费者提供了最全面、最便捷和最安心的追溯服务。
互联网时代的来临,让更多的资源平台有了使用的价值,也更让传统行业具备了互联网时代下“用户为中心”的思维方式。作为深受消费者喜爱的民族乳业品牌,飞鹤乳业已经率先迈出互联网思维转型的第一步,无论于自身,于行业,都是积极的尝试。
责任编辑:王雅思
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