美妆界面临重新洗牌韩束稳坐“妆”家

来源：中国企业新闻网　　　　　时间：2014/7/1 11:50:38　　　　　

　　韩束召开品牌发布会，发布会以“改变”为主题。韩束化妆品有限公司CEO吕义雄发表了激情洋溢的讲话，道出了美妆界的兴衰成败史，也讲述了韩束稳坐“妆家”的成功秘诀。发布会上，当红代言明星林志玲和郭采洁同台亮相，为韩束时代增添了一抹亮色，也为韩束的继往开来续写了最华丽的篇章。　

　　近日，韩束召开品牌发布会，发布会以“改变”为主题。韩束化妆品有限公司CEO吕义雄发表了激情洋溢的讲话，道出了美妆界的兴衰成败史，也讲述了韩束稳坐“妆家”的成功秘诀。发布会上，当红代言明星林志玲和郭采洁同台亮相，为韩束时代增添了一抹亮色，也为韩束的继往开来续写了最华丽的篇章。

　　第一国货敢于“改变” 十二年磨一利剑

　　据悉，2002年创立于上海的韩束，从默默无闻到一鸣惊人，迄今已经走过了十二年的发展历程；2013年，韩束达到了7.5亿销售额，16亿零售额的优秀成绩，成为电商美妆界的一匹矫健黑马； 2014年1月，这家年轻的化妆品企业以2.4亿一举拿下了江苏卫视明星节目《非诚勿扰》的独家冠名，成为家喻户晓的“第一国货”。

　　韩束究竟是何方“土豪”，能豪投2.4个亿独家冠名“非诚勿扰”？在本次品牌发布会上，韩束化妆品有限公司CEO吕义雄揭开了韩束的发家史。吕义雄说，在来上海时，我和同事、和朋友讲韩束的梦想，就是打造一个让街上卖菜的阿姨也都知道的大众品牌，在过去的10年里，我们曾因为挫折与困难被人质疑过我们实现这个梦想的能力，但我从来没有放弃过。今天，我们更清晰的意识到，我们要打造中国第一的时尚大众化的化妆品品牌，这个梦想，现在向我们走来。从“大众化的化妆品品牌”到“时尚大众化的化妆品品牌”，韩束的悄然改变，为中国女性缔造了一场“时尚的美梦”，也为韩束的未来绘制了更好的蓝图。

　　独家冠名《非诚勿扰》，韩束销量暴增一鸣惊人

　　现在，韩束要打造的是时尚大众化的化妆品品牌，做红海的市场。因为只有做好红海的市场，才有可能做到大众消费者品牌的第一。因为只要做到第一，才能进入市场地位安全的领域。美国研究机构调查过美国上世纪20年代的25个大众消费者第一的品牌，过了60年，这25个品牌中还有21个保持第一名，有3个到了第二、三名，有一个消失了。所以，一旦能做成深入人心的消费者品牌，才具备持续生存力，韩束，正在往这个方向努力。

　　韩束通过冠名中国最优质的节目《非诚勿扰》，15天后就出现了良好的广告效果，销售额较2013年增长了300%，2014年零售额有望做到35亿，在美妆界掀起了韩束热。吕义雄说，投放《非诚勿扰》，直观效果是销售额，但是社会影响和品牌效应却是无形的、深远的。

　　韩束正式进驻百货公司线上线下协力创造销售奇迹
　
　　值得一提的是，在这次新品发布会上，韩束还正式宣布进驻百货公司，标志韩束正式抢滩线下市场，线上线下齐互动，掀开韩束全渠道发展的新时代，也开启韩束美妆新时代。另据韩束董事副总裁王子孟在会上发布消息称，2015年韩束将实现销售增长一倍，自2016年起将保持每年35%以上的合理增长。这一战略的实施为韩束多品牌发展实际上提供了有力的资金保障，此外，韩束将在2015年完成首轮融资，2018年计划上市。目前，韩束正在照着这个目标有条不紊地开展全渠道营销。

　　韩束日新月异的发展速度，让同行难以望其项背。预计，韩束线上线下的同步发展速度，会创造更多的销量奇迹。

　　韩束成名副其实第一国货，目标是“世界妆家”

　　值得深思的是，韩束投放《非诚勿扰》之所以能一鸣惊人，并非一日罗马，它的走红是天时地利人和的结果。韩束12年来的养精蓄锐，正是韩束品牌大爆发的原始能量。无论是技术、原料、销售、服务，还是宣传，韩束都已累积到了一定程度，万事俱备只欠东风，《非诚勿扰》就是这场东风。

　　现如今，韩束正在爆发式成长。这次召开发布会，除了邀请代言人林志玲外，还新增了女王级明星代言人郭采洁，为品牌形象的年轻时尚注入了崭新的活力。

　　从韩束迅猛发展的销量来看，韩束时代已经提前到来，美妆界将面临重新洗牌，韩束有望取代洋货，成为中国最畅销的化妆品品牌，当然，韩束的目标不仅是稳坐中国市场的“妆”家，韩束还要走向国际市场，让韩束成为全球女性都竞相购买的时尚美妆品牌。高处不胜寒，一着不慎满盘皆输，韩束的发展，正是步步惊心步步为赢，我们希望国货当自强的今天，韩束能给稳扎稳打，成为当之无愧的“第一国货”，也希望有朝一日，韩束能够成为“全球妆家”。

责任编辑：王雅思

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