维他柠檬茶，“真”营销引领时尚率真风潮

来源：中国企业新闻网　　　　　时间：2014/6/30 14:28:33　　　　　

“要来就来真的！”近期，为配合维他柠檬茶瓶装新上市，维他柠檬茶全力打造了一系列覆盖线上、线下全渠道的“真”营销活动，成为了年轻人心目中最幽默最真实的茶类品牌。充满个性与拥有独特风味的维他柠檬茶正全方位地将“要来就来真的”的品牌主张进行到底，成为时尚率真态度的风潮引领者。　

“要来就来真的！”近期，为配合维他柠檬茶瓶装新上市，维他柠檬茶全力打造了一系列覆盖线上、线下全渠道的“真”营销活动，成为了年轻人心目中最幽默最真实的茶类品牌。充满个性与拥有独特风味的维他柠檬茶正全方位地将“要来就来真的”的品牌主张进行到底，成为时尚率真态度的风潮引领者。

香港维他奶集团旗下的维他柠檬茶是一款休闲、清新、口感丰富的茶饮料，采用原叶浸取，保留纯正独特的茶味，是真茶和真柠檬的真正结合。源自传统港式茶餐厅的柠檬茶风味的维他柠檬茶，柠味清新，激爽怡神。其携带更方便、容量更大的瓶装新品非常适合学生、白领等有活力、讲究生活品质的年轻人，更使每一个喝维他柠檬茶的人都可以在夏日里痛快地感受它带来的激爽舒畅。因此，维他柠檬茶瓶装新品一上市，便备受消费者青睐，可以说在大街小巷里都能看到维他柠檬茶的身影。

为了让更多的消费者感受维他柠檬茶真茶加真柠檬的产品特色，维他柠檬茶在其“真”营销系列活动中，牢牢抓住充满个性彰显自我的时代特点，把率性真实与时尚个性结合，在轻松幽默中，把“要来就来真的”的品牌主张体现得淋漓尽致，成功吸引了众多消费者积极参与。

(图1：维他柠檬茶瓶装新上市)

心里话大比拼，“真”为生活减压

现代生活充满竞争与压力，忙碌而紧张。压力下生活的人们渴望更加自由个性的生活，维他柠檬茶以其特有的轻松活力方式在线上打造了心里话大比拼活动。希望通过其倡导的“率真”生活方式为消费者带来一种还原真我的轻松活力，为繁忙的都市生活添一点“幽默”，加一点“真实”，成为消费者高压生活的调剂品。活动一推出就受到线上众多网友的热捧。

据了解，维他柠檬茶在其官方微信推出的心里话大比拼活动中，积极鼓励大家讲出自己心里的真心话，诸如“@老公，不是说今晚回家吃饭吗？”、“@朋友，不是说请我喝茶吗？”的心里话充分流露了消费者率真的一面，与维他柠檬茶“要来就来真的”的品牌主张不谋而合。在“纵使老板虐我千百遍，我待老板如初恋”的现代都市职场氛围下，维他柠檬茶的心里话大比拼活动亦为每一位参与者提供了一个释放工作压力的窗口，使得每一位参与其中的人都能说出自己心声，为繁忙的工作减压。

(图2：维他柠檬茶“要来就来真的”心里话大比拼，鼓励大家说出心里话)

抢做真土豪，快乐“真”营销

维他柠檬茶从自身“真茶加真柠檬”的产品特质出发，将“真”营销进行到底。如“悬赏真土豪”活动让众多参与者在真情流露中畅享做“真土豪”的快乐。参与者只要关注“维他柠檬茶”官方微信参加活动，即有可能获得请全办公室同事免费喝维他柠檬茶的机会。维他柠檬茶正是以这种真性情“豪请”下午茶，传递轻松幽默的品牌个性，使得每位参与者暂时抛下沉重的工作，迈入真正的“土豪”一族。

(图3：维他柠檬茶“悬赏真土豪”官方微信活动)

与此同时，在“要来就来真的”口号之下，维他柠檬茶线下亦同步开展“真土豪，请全办公室免费喝维他柠檬茶”活动。6月份至7月份，维他柠檬茶在广州、深圳地区写字楼开展多场免费派发活动。由一众美女、帅哥组成的霸气侧漏“真土豪”派发团，带着一箱箱维他柠檬茶席卷广深写字楼，一大波“真土豪”与“真茶+真柠檬”的维他柠檬茶共同演绎了一次又一次的趣味互动。而6月20日在广州举行的“维他柠檬茶瓶装新上市暨土豪派对”作为维他柠檬茶“真”系列营销的活动之一，更是将真营销推向高潮，幽默真实的风格给消费者留下了深刻印象。