在户外热的渲染下，以往那种帆布鞋外加运动衣的登山装备已经过时。从服装背包，帐篷睡袋到必备工具，无一价格不菲，一个户外运动发烧友的必需装备加起来至少3000元，装备齐全的话要1-2万元，其中的商业利润可见一斑，户外成为朝阳产业已是不争的事实。

　　2014年ISPO刚落下帷幕，纵览全局除了规模更胜去年，尤其令人兴奋的是部分传统企业对新媒体的运用，如KingCamp、探路者、纳丽德等通过微博与网友互动，邀请网友参观展台，并且运用二维码现场设置微活动，成为会展上的一大亮点。

　　三年前，能玩转微博的户外企业还寥寥无几，这些传统企业在新媒体营销之路上迈出了第一步，但未来依然任重而道远，还将会在困境中走很长一段路。

　　然而大多数传统企业还是比较保守，依然停留在广告带动销售的传统营销思维上，把渠道看得过于重要，导致重销售而轻品牌。这些企业还沉浸在广告等于知名度的梦幻中，以为有了知名度，销售和品牌就会理所当然得到提升，从而疏于品牌建设，忽略了美誉度的存在。

　　在互联网的不断发展和成熟下，营销的边界也开始变得模糊，而网络媒体多元化的整合趋势却越来越明显。毋庸置疑的是，网络营销已进入多渠道的整合时代，可以网络媒体之间的整合，也可以是线上和线下媒体间的整合。

　　与此同时，广告和公关之间的界限也开始模糊，逐渐趋于一致。户外广告费用的惊人数字促使更多的户外企业弃“广告”投“公关”，开始注重塑造自身企业的品牌形象，打造自己的企业知名度和品牌影响力。未来的发展趋势呈现出广告的公关化以及公关的内容化，公关和广告本质上的却别越来越小等特点。

　　与其被广告牵着鼻子走，倒不如把企业和品牌的影响力有效提升上来。在未来的发展趋势下，户外企业选择利用公关来打造品牌的知名度成为明智之举。如何借助公关这只手，在网络媒体以及微博、微信等多元化媒体上产生良好的口碑营销是企业踏入公关的关键问题。

　　作为国内首家将公关思维运用到户外媒体运营的网站，驴皮网虽然只有短短三年的成长历程，却凭借自身的公关优势，在户外市场迅速成长起来，跻身于户外用品市场的第一阵营。良好的公关基因是驴皮网品牌传播的一把利剑，同时它又是最了解户外的公关公司，在公关和户外的紧密结合下，为企业寻求提升品牌影响力最有效的捷径。