6月1日儿童节当天，一场声势浩大的“微心愿”公益活动在浙江杭州天都公园、温州欧洲城、台州黄岩九峰公园以及金华婺州城市广场四地同时举行。这次活动由2014年王老吉“四季彩虹”公益行动举办，浙江电视台6频道1818黄金眼节目现场直播，众多浙江当地电视、平面媒体参与，再加上到场的众多爱心企业和爱心人士，共同奏响了一曲为孩子们实现梦想的公益之歌。

“四季彩虹”微心愿认领四城联动，王老吉助力少年圆梦

    在活动所举办的四个地方，一日捐活动都吸引了众多市民的参与，现场气氛非常热烈。精彩的文艺演出、感人的成长故事、火爆的义卖活动、热心助阵的大学生爱心团、慷概解囊的爱心人士、全程支持的王老吉等爱心企业一起交相辉映，带来了一个又一个的难忘时刻。

    最感人的时刻无疑发生在台州现场，椒江聋哑学校的学生们用手语诉说了自己的微心愿，其中一位小朋友的父母需外出打工，他最大的心愿就是爸爸妈妈的出现，令所有人惊喜的是，王老吉特意将他的父母从北京请到了活动现场。当小朋友见到爸爸妈妈时，虽然他不能用言语抒发自己的内心感受，但全场观众仍然能深深感受到他当时的喜悦，许多人因此留下了感动的泪水。

    最温暖的时刻出现在杭州现场，上官正文小朋友和母亲相依为命，两年前他被查出患有白血病，母子俩从此开始与病毒做斗争。为了安慰妈妈，文文每次做化疗和骨穿时，就算再痛都咬着牙不哭，他说怕妈妈看到难受。为了照顾文文，妈妈没法外出打工，在家里靠十字绣赚取微薄收入，文文的心愿就是帮妈妈把十字绣卖出去，让妈妈少辛苦一点。文文和妈妈的故事打动了在场的所有人，而文文妈妈的十字绣作品《孔雀开屏》也当场拍卖成功。此外，现场爱心人士的捐赠和王老吉员工特意制作的十字绣都得到热烈响应，爱心人士纷纷慷慨解囊，帮助小文文治病，也帮小文文的妈妈减轻生活压力。

    此外，在金华和温州的活动现场气氛也同样火热，磐安高二乡中心小学17个孩子一起度过了难忘的生日，温州的朱兴八小朋友想要一辆自行车上学的愿望得到满足，并收到匿名热心市民送来的1万元现金援助，爱心人士的踊跃慷慨不断引发现场掌声和欢呼声。

    在众多感人时刻的打动下，四地活动现场的微心愿认领和义卖活动参与非常踊跃，无数孩子的微心愿被迅速认领。杭州活动现场，爱心人士毛女士受王老吉四季彩虹公益感动，临时回家把珍藏的结婚礼物捐出拍卖，用于帮助贫困学校和学生。一位参加活动的市民当场表示，这是他所见过最有意义的一个儿童节，如果王老吉下次还有类似活动的话，自己一定要继续参加。

2014“四季彩虹”再升级，王老吉搭起更宽广公益桥梁

    现场的热烈气氛打动了众多观众，也感动着王老吉的员工们。一位王老吉员工表示，看到“四季彩虹”带动了这么多人一起帮助孩子们，觉得非常感动，正如王老吉是最正宗的凉茶，王老吉四季彩虹所做的也是最正宗的公益。

    据王老吉方面介绍，“四季彩虹”公益行动已不是第一年举办，在2013年的“四季彩虹”行动中，王老吉就累计帮助了近百名贫困大学生，资助小学十几所，认领微心愿近万个，帮助到了近万名贫困地区的学生，公益活动微博互动转发百万次，活动影响辐射人群过亿，取得了巨大的社会影响力。

    2014年，王老吉对“四季彩虹”公益行动进一步升级，规模更大，投入更多，影响范围更广，活动覆盖地区扩展到浙江省11个地级市，并通过电视、电台、网络发动更多的爱心企业和爱心人士参与，得到公益帮助的学子数量也将更多。从年初开始，“四季彩虹“在浙江各地进行的公益活动就从未间断，在这次儿童节的四城联动一日捐及微心愿认领活动之后，王老吉还将继续对收集到微心愿进行一一落实，帮助更多贫困儿童实现微心愿。另外，针对高校学子的勤工助学活动也将全面展开，王老吉将联合社会爱心企业，一起为贫困学子提供助学岗位，以“授人以渔”的方式帮助他们解决生活困难。

微心愿大公益，王老吉“四季彩虹”奉献社会正能量

    对于“四季彩虹”公益行动中的微心愿模式，一位教育专家表示很有意义，因为愿望的满足对于儿童成长意义重大，尤其对于留守儿童、病患儿童等特殊群体来说，愿望长期得不到满足，会增长其内心的无助感和疏离感，加重性格中的不自信因素，而社会的帮助会让他们感受到爱和被肯定，有利于人格的建立和成长。一个微小心愿的实现，可能是一个孩子永生难忘的温暖回忆，鼓励他更积极的面对生活，所以“微”心愿并不微小，王老吉联合社会各界共同为孩子们实现心愿，这种公益行动是非常可贵也非常值得推广的。

    目前，公益营销已经成为各大企业的塑造品牌形象的一项重要举措，而此次王老吉“四季彩虹”公益的一系列活动也体现了其在公益营销上鲜明的特色：一是持续性，并不是一时的心血来潮蜻蜓点水，而是长年累月的一直做下去；二是全面性，并不是在一两个贫困地区制造新闻点，而是在浙江省全省范围内，全面开展公益活动，并且从微心愿的征集到认领、实现，均有工作人员负责跟进落实每一步，真正做到全面有效果的公益；三是平台化，结合王老吉成熟的销售网络，与电视媒体及更多企业达成长期合作，让“四季彩虹”成为一个成熟的公益平台。对于目前国内公益活动的现状来说，王老吉“四季彩虹”公益行动显得非常专业化和制度化，可谓走出了一条现代化的公益道路，值得整个社会学习借鉴。