阳众互动带你认识网络事件营销

来源：中国企业新闻网　　　　　时间：2014/5/19 11:07:25　　　　　

从开始的用网络事件营销将不知名的小麻雀变成草根明星的网络红人营销，到用后来的网络事件营销将企业产品推广出去的产品营销，再到将企业美誉度提高的精神营销，网络事件营销成为网络互动营销中的一支劲旅。　

　　从开始的用网络事件营销将不知名的小麻雀变成草根明星的网络红人营销，到用后来的网络事件营销将企业产品推广出去的产品营销，再到将企业美誉度提高的精神营销，网络事件营销成为网络互动营销中的一支劲旅。其传播速度和广度不容小觑，其背后的主要推动者也由最初的自发行为，发展到今天的职业化，同样值得关注。

　　互联网技术的不断升级，带来的是网络事件传播速度的更加快捷和波及面的愈加广泛。阳众互动认为，网络事件营销区别于传统广告的地方在于，受众本身的积极参与，基于网络传播本身的互动性，网络事件营销传播也具有明显的互动性。
第一阶段

　　在网络事件传播流程中，网民的参与是公关人员的目标，网民的参与同样决定着网络事件营销的成功与否。网络事件营销的前期，公关人员根据客户需求，制订营销计划，策划话题和话题投放的平台时，考虑最多的是网民。哪部分网民是目标人群，即营销需要传播的宿点是?哪部分网民是容易被点燃情绪加入到互动传播中的，他们聚集在哪里?这些都是帮助公关人员策划参考的重要因素。

　　(一)话题的策划

　　好的网络事件营销来源于好的策划。阳众互动认为，真正经得起考验的好的策划不是以调多少的人胃口为目的，不是以传播的范围广为衡量标准，更不是用产品的销量来说话的。策划之初要想到的是服务，服务的对象不仅仅是客户，更多的是受众，如何引导受众了解客户企业的精神，或者如何让网民在互动的同时能享受到网络文化的魅力，是公关人员应该放在调研分析和创意策划中的。

　　(二)首发平台的选择

　　不同的网络互动平台有其独特的功能和持点，因此也吸引了不同人群的访问和使用，这些人群中相对固定的部分如果符合企业产品定位，且该网络互动平台实力雄厚，能够吸引更多的同类消费人群，这种网络平台就可以作为首选互动平台，利用成熟的媒介宣传自己。

　　第二阶段

　　在网络事件营销传播的第二个流程里，网民的力量可以说是发挥到了极致，他们在看客心理、宣泄心理、批判心理等不同的心理状态下聚众围观事件，以转贴的方式奔走相告，以回贴的方式支持，以拍砖的方式反对。由于网民是数以万计的，他们的传播方向也是以万计，话题就像病毒一样散播开来。
网民的参与让网络事件营销的成本大大降低了，同时降低的还有目标人群的准确性。目标人群的掌握成了网络事件营销的一个难题。网民的互动参与也使话题的走向变得扑朔迷离，话题传播方向的不确定性，话题发展的不确定性，网民意见的不确定性，舆论走向的不确定性等等太多的不确定造成了网络事件营销传播的不可控性。

　　互联网发展至今，网络媒体的强大传播能量，网民的言论活跃程度，任何人、任何组织、任何政府部门都不能忽视。有思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器之称的网络媒体，己经渗透了人们生活的方方面面。阳众互动建议，有关部门在时时监测网络舆情的同时，应该积极正面的引导。

　　第三阶段

　　网络媒体和传统媒体在网络事件营销的传播过程中起到了推波助澜的作用，他们为了自己的经济利益，为了在竞争中屹立不倒，给予了网络事件营销一定的“出镜”机会，提供了更多的受众，将网络事件营销的影响力扩大化，是传播流程中不可或缺的一步。

　　网站作为第四媒体，有专业的新闻工作人员，应该真正起到网络信息把关人的作用，信息的超载、失实、扭曲不仅不能帮人们明确信息做出正确判断，而且会加重人们的不安全感，作为网络主要把关人的论坛版主、网站记者、网站编辑应该培养自身良好的价值观，过滤不良信息，有效避免信息泛滥和失实，主动担当社会道德守门人的职责。传统媒体作为党和人民的喉舌，更不应该人云亦云，在和网络媒体进行议程互动的时候，不仅应该寻找话题，更应该深入探讨，拔高境界，引导舆论走向。阳众互动坚信，公信力才是媒体的生命力，所以媒体在创造经济效益的同时应该注重社会效益，把社会效益放在第一位。

责任编辑：文瑛

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