阳众互动：如何利用企业社会化媒体营销撬动受众

来源：中国企业新闻网　　　　　时间：2014/4/2 15:17:02　　　　　

网络竞价广告推广是电影，时间短而影响大；社会化网络推广是连续剧，时间长而影响久且深。在当前的网络营销推广中，互联网营销呈现大数据运用、社会化媒体热的趋势。　

　　　　　　　　　　　阳众互动：如何利用企业社会化媒体营销撬动受众

　　网络竞价广告推广是电影，时间短而影响大；社会化网络推广是连续剧，时间长而影响久且深。在当前的网络营销推广中，互联网营销呈现大数据运用、社会化媒体热的趋势。
阳众互动分析认为，大数据运用的兴起源于互联网技术的发展及广告主对精准广告受众的重视，但是由于近年来受众对直接广告有抵触心理，而社会化媒体是微博、微信、电商平台等深入人心且从第三方出发推广产品的媒体，因此得到重视。
　　那么社会化媒体营销与受众有什么关系呢？营销是基于互动的，必须挖掘受众的需求。在一个社会化媒体中，企业首先应当分析该社会化媒体的人群属性，了解他们的信息喜好及哪些是内容的创造者。接下来企业要学会利用社会化媒体营销来撬动受众。首先在基于了解受众信息的基础上，迎合受众的需求，结识内容创造者，以第三方的身份与之交流，内容推广避免直接推广，以免引起反感。
　　其次着眼于灵感，但不完全依赖灵感。许多企业家或广告主，十分看重创意，认为一个好的创意能够产生巨大的能量。当然，创意很重要无可厚非，但是在进行社会化媒体推广时不能过于偏执于创意。以微博为例，一个简单的问候或者故事分享也能够获得粉丝的好感，而非只有创意才会引起关注。
　　最后就是企业的执行力。一如之前所说，社会化媒体推广是一部连续剧，与电影相比更为细腻连贯。社会化媒体推广的方案首先要考虑其可执行性，再完美的方案不可执行甚至执行成本过高也是不可取的。以论坛推广为例，论坛推广具有很强的相关人群性，因此也成为受企业喜爱的社会化媒体推广手段之一。论坛推广具有一个很鲜明的特色就是排名制，最新的消息、最多人推荐或访问的网站会排在前面，这就要求强化推广内容的可阅读性与水军的操作，保持信息的新鲜度。
　　此外，阳众互动建议企业重视对营销效果的评估，选择最为适合的渠道进行最为全面的推广，以点带动面。正如阿基米德的名言：“给我一个支点,我就能撬动地球！”

责任编辑：文瑛

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