打车软件火爆的背后：现在抢用户未来抢数据

来源：人民日报　　　　　时间：2014/2/17 10:32:05　　　　　

　　各类打车软件火爆的背后，正是几路大军为抢占移动支付市场而展开的明争暗夺。对商家而言，只要锁定了移动支付，就在很大程度上锁定了用户。每位消费者产生的支付数据价值不可估量，现在抢的是用户，未来抢的是大数据。　

　　各类打车软件火爆的背后，正是几路大军为抢占移动支付市场而展开的明争暗夺。对商家而言，只要锁定了移动支付，就在很大程度上锁定了用户。每位消费者产生的支付数据价值不可估量，现在抢的是用户，未来抢的是大数据。

　　凌晨两点，下了夜班，照例在单位大门口打车。

　　“你怎么不用打车软件啊？”上车后，司机师傅突然发问，让我有些摸不着头脑，“晚上空车这么多，为什么还要用打车软件叫车啊？”

　　师傅笑了：“干吗不用打车软件啊？能省钱呢。现在打车软件不少，对乘客减免的力度也不同，有的一单能免5元，有的一单能免10元，而且一天不止免一单呢。”只见师傅跟前放了两部手机，都在不停地播报即时打车和预约打车的信息。

　　此时，我恍然大悟：既然现在各种打车软件都有减免、补贴，移动支付只不过是手指头点几下的事，何乐而不为呢？

　　“以前我也不太相信打车软件，后来好多同行都推荐我用，我就试着用了一段时间，发现至少有三个好处。”师傅兴致勃勃地说道，“第一，打车软件对司机有返现奖励，多的时候一单能奖励15元，哪怕一天只有一单，一个月也能增收几百元钱。第二，打车软件让出租车的空驶率降低了，以前晚上出活就是在街上乱转，有一个是一个。现在装了两个打车软件后，潜在乘客明显增多，出活也更有计划了。第三，通过打车软件收款挺简单的，要想提现的话绑定一张银行卡就行，像我这种平常不怎么玩手机的人也能轻松掌握，还能避免遇上大额钞票找不出零钱的尴尬。你说，好处不少，我干吗不使啊？”

　　这位出租车司机是移动支付时代的受益者。

　　随着移动支付技术的发展，越来越多的普通人，通过一台小小的智能手机，只需几下轻松的点击，就能够轻而易举地享受到技术带来的便捷与舒适。如今，再加上商家的减免和补贴，人们移动支付的习惯将被迅速培养起来。

　　而各类打车软件火爆的背后，正是几路大军为抢占移动支付市场而展开的明争暗夺。

　　当前，移动支付市场扩张极其迅猛。艾瑞咨询数据显示，2013年中国第三方移动支付市场交易规模同比增长707%。而移动支付的未来更是充满了想象空间，它可以跟餐饮业、商业、金融业等更多的产业产生交集，支持线上、线下支付等多种应用场景。

　　所以，对商家而言，只要锁定了移动支付，就在很大程度上锁定了用户。再往深一步看，在大数据时代，每位消费者产生的支付数据更是价值不可估量。通过数据，一个人的消费习惯、消费半径、消费能力将会清晰地展示在商家面前。如何获取数据，如何分析运用数据，如何在庞大的数据中挖出真金白银，将是未来商家研究的重点课题。

　　如此看来，移动支付时代的巨头们，现在抢的是用户，未来抢的是大数据。吕晓勋

责任编辑：王雅思

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