欧莱雅65亿港元迎娶美即国产品牌追赶外资

来源：荆楚网-楚天金报　　　　　时间：2014/1/16 9:49:21　　　　　

　　在将卡尼尔品牌撤出中国后，全球最大化妆品企业欧莱雅大众化妆品部将迎来新品牌美即。该项交易有望在今年第二季度完成。　

　　在将卡尼尔品牌撤出中国后，全球最大化妆品企业欧莱雅大众化妆品部将迎来新品牌美即。该项交易有望在今年第二季度完成。

　　美即控股日前公告称：“商务部已于2014年1月9日向要约人及本公司传达根据中国反垄断法批准建议的决定。因此，要约人提出建议及实施协议计划之商务部前提条件已经达成。”欧莱雅方面对记者称：“得到中国商务部的批准是交易过程中的重要一步，期望此次交易能在2014年第二季度完成。”

　　根据AC尼尔森的报告，美即品牌2012年在中国面膜市场的份额为26.4%，位于面膜行业第一的位置。欧莱雅的建议收购价为每股6.30港元，总价将达到65.38亿港元。该价格也相当于欧莱雅2012年中国区销售额的一半，也是中国日化市场上最大的一笔并购。“欧莱雅收购美即品牌的重要价值在于面膜是个人护理品牌中受众最广泛的品类之一。”中国化妆品营销研究中心副主任吴志刚表示，欧莱雅的品牌金字塔中非常需要这样一个与消费者群体广泛接触和沟通的“塔基”品牌，这对消费者潜在的引导作用和向欧莱雅其他高端品牌转化意义非常重大。

　　而此前，露华浓刚刚宣布将撤出中国市场，并缩减1100个工作岗位。化妆品业内人士冯建军告诉记者，经过多年的发展，从目前行业形势来看，本土品牌与外资品牌的竞争进入了新的阶段，本土品牌在某些领域在加速追赶外资品牌。尼尔森发布的数据显示，在2009年5月，跨国化妆品公司品牌(不包括大宝)的市场占有率为57.9%，而到了2012年5月，这一数字已下滑至44.5%。

责任编辑：冰心

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