纽贝斯特“一个快速成长的中国品牌”

来源：中华网财经　　　　　时间：2013/12/23 17:04:39　　　　　

纽贝斯特是“福建省著名商标”，是“厦门市成长型企业”，是“2013厦门十大金字招牌”之一，可是，就是这样一个高速成长的品牌，却不时地伴随着贴牌代工的质疑，它也因此不断地受到伤害。了解它的人感慨地称之为“流泪的金字招牌”。　

纽贝斯特是“福建省著名商标”，是“厦门市成长型企业”，是“2013厦门十大金字招牌”之一，可是，就是这样一个高速成长的品牌，却不时地伴随着贴牌代工的质疑，它也因此不断地受到伤害。了解它的人感慨地称之为“流泪的金字招牌”。

　　纽贝斯特是羊奶粉同品牌中成长最快的一个品牌，在纽贝斯特创始人彭飞看来有以下3个原因：1、纽贝斯特准确的品牌定位——走高端路线，并通过一定的营销销策略，让消费者认识到羊奶相比牛奶的特色，给消费者更多选择；2、纽贝斯特的产品定位比较符合市场需求——它只强调自己的产品卖点是营养均衡，而不是强调营养价值多高，因为现代人不担心缺营养，只担心营养是否均衡，婴幼儿奶粉的消费者更是如此；3、近几年中国的母婴用品行业发生了渠道革命，大量的母婴用品连锁店成长起来了，这为纽贝斯特羊奶粉提供了广阔的销售渠道。

　　纽贝斯特创立后，先是通过品牌授权的方式让有资质的羊奶粉企业使用纽贝斯特这个品牌，被授权的企业生产出纽贝斯特羊奶粉后，再由生产企业授权他的纽贝斯特（厦门）贸易公司销售。

　　纽贝斯特这个运作模式，在外人看起来就是贴牌代工。但从法律的角度，这个模式从法律上没有任何问题，同时行业上也是符合规范的。市场上这样操作的羊奶粉品牌不少，但纽贝斯特却是羊奶粉同品牌中成长最快的一个品牌。

　　有人认为，纽贝斯特的高速成长，可能是有些消费者误以为它是洋品牌的奶粉，因为纽贝斯特这个品牌，一听起来就像是国外的品牌。

图：纽贝斯特被评为“福建省著名商标”

　　对此，彭飞表示：纽贝斯特是贸易公司，它有代理经销的诸如：考拉贝缇羊奶粉、考拉瑞迪牛奶粉这些新西兰当地生产并原罐原装进口的产品。纽贝斯特企业创立以来，无论是国产的还是进口的奶粉，它都会在包装上注明，以方便消费者识别。

　　谈到纽贝斯特为何在新西兰生产原装奶粉时，彭飞解释：相比国产奶粉，中国消费者更愿意购买洋奶粉，“我们不过是起了一个洋气一点的名字而已，其实，我们的想法很简单：一直以来都是中国工厂给洋品牌打工，我们不过是颠倒过来，让洋工厂给中国品牌打工而已，这就有什么不可以呢？”

责任编辑：陈杰

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