电商双十二又玩新：淘宝卖纯种马京东推典藏豪车

来源：证券日报　　　　　时间：2013/12/13 10:08:16　　　　　

　　轰轰烈烈的“双十一”过去刚刚一个月，电商们的“双十二”大促销又开始了。不过，据《证券日报》观察，相比于双十一，电商们对双十二的宣传轰炸力度要小了不少，而网民们对于双十二的关注度更是远远不及双十一。换言之，在经历了一个月前的疯狂购物之后，消费者对于“促销”的边际效应快速衰耗。而曾经在双十一创造出支付宝350亿元成交额的阿里，也未再“实时”公布成交额了。　

　　网民的钱包和热情是有限的，但是电商们促销的理由和手段却是无限的。

　　轰轰烈烈的“双十一”过去刚刚一个月，电商们的“双十二”大促销又开始了。不过，据《证券日报》观察，相比于双十一，电商们对双十二的宣传轰炸力度要小了不少，而网民们对于双十二的关注度更是远远不及双十一。换言之，在经历了一个月前的疯狂购物之后，消费者对于“促销”的边际效应快速衰耗。而曾经在双十一创造出支付宝350亿元成交额的阿里，也未再“实时”公布成交额了。

　　尽管各项数据都难以比肩双十一，但是为了能够尽可能多的吸引住消费者和媒体的眼球，各路电商还是想方设法整出些“花样”，以期能够减弱公众的“审美疲劳”。

　　淘宝主打“万能”牌

　　双十一大促时，很多淘宝商家对于马云对天猫的“偏心”表示了不满。而此次双十二，则明显可以看出，马云意欲弥补对淘宝商家的“亏欠”，几乎所有资源和宣传都围绕淘宝而来。一方面给出了“史上流量最大、史上红包最多”的承诺，另一方面，也把很多工具都免费开放给了卖家，包括购物车定向营销、店铺红包、商品优惠券、秒杀等工具。此外，阿里更是宣布，已经买下12月12日当天的所有双色球彩票组合，吸引用户上网领取。

　　此外，双十二当天，15匹来自美国夸特纯种马，1匹阿拉伯纯种马，将出现在淘宝拍卖会场。据悉，这些马均从海外乘“专机”入境，仅运输费用就近百万元人民币。目前，它们正在北京的马场，等待新主人的光临。除了拍卖“宝马”之外，自12月12日零时起，淘宝推出总质量高达1吨的黄金拍卖，包括金条、金砖、金牌、金饰、摆件等，每件金品的重量从20克至1000克不等。

　　“万能”淘宝的又一个大手笔也令人瞩目，那就是30多家法院浩浩荡荡组团，上淘宝进行司法拍卖。据淘宝方面透露，此次双十二淘宝拍卖平台上，将有约200件司法拍品参与竞拍，起拍价总计将超过3.5亿元。其中以房产为主，机动车、资产设备、股权占到总拍品的约10%。而本次起拍价最高的拍品，是由台州市椒江区人民法院处置的某公司的厂房，起拍价为5100万元。

　　京东商城开卖豪华车

　　作用3C类B2C的老大，京东商城此番双十二，则要为自己的3C再增加一个C（CAR）。

　　据悉，从12月12日零点到12月13日24点，京东联手易车网举办“双12岁末购车盛宴”，共计推广8款车型14辆热门车，其中宝马MINI2011 ONE不到20万元，部分车型低至5折。

　　除了与第三方联手之外，京东与汽车主机厂商也进行了“直联”。12月12日，京东将预售克莱斯勒为中国市场量身定制的、全球限量仅999台的Jeep牧马人龙腾典藏版，首批预售的为18台编号尾号为“8”的典藏靓号，且每台唯一编号。在此前召开的广州车展上，克莱斯勒曾宣布，京东集团CEO刘强东成为001号牧马人龙腾典藏版车主。

　　《证券日报》昨日下午查阅活动页面时，发现这18台“牧马人”已经售罄。一位不愿具名的分析人士指出：“在各大电商纷纷争夺汽车品类的形势下，京东在电商行业的领头羊地位，将为汽车厂商提供数量庞大的优质客户资源。未来，随着汽车厂商对O20模式的逐步认可，很有可能对现有4S店模式形成冲击”。

　　微信电商大举扩张

　　在双十一尝到微信的甜头后，双十二期间，易迅对微信这个渠道更加倚重。

　　12月12日，易迅网宣布，其运营的微信“精选商品”正式升级，在原有基础上新增了“一日一品”、“品牌特卖”、“数码极客”、“非吃不可”、“乐活家居”、“宝贝计划”等六个频道，按照不同购物主题进行了商品品类的丰富。而此前于双十一上线的微信“精选商品”，在每天仅有15款商品推介的情况下，都取得了惊人战绩。

　　在品类扩张的同时，微信新版“精选商品”在购物体验上也做了改进。消费者在享受此前所具备的极简购物流程的同时，还可以查看商品详情和参数，更加全面的了解商品情况。

　　互联网试验室董事长方兴东对《证券日报》表示，“非常看好微信在电商领域的发展空间，微信的出现将颠覆现有的电商模式”。

　　不过，分别是易迅与微信竞争对手的京东与易信，在双十二期间也首次携手“抗敌”，联手打造“双十二家电盛宴”。用户只要注册易信即可获5元京券，关注“京东家电”易信公众号则可获得50元东券。此外，“京东家电”易信公众号每天还推出5款专享爆品。

　　据《证券日报》了解，除了上述三家玩了一些“新奇特”之外，其它电商则依旧是以“低价牌”为主，并通过“时间差”进行竞争。比如，国美在线的双十二促销由以往的一天升级至7天7夜；1号店也将双十二促销时间延续为3天；而苏宁易购则提前一天，在12月11日便开始双十二促销，并拖后三天才结束。

责任编辑：王雅思

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