淘宝双12营销引土豪争论网上卖马卖房卖汽车

来源：北京晚报　　　　　时间：2013/12/12 10:53:31　　　　　

　　明天晚上开奖的双色球，彩民买不到了，因为所有的数字组合都让淘宝网[微博]这个“土豪”包圆儿了。淘宝网称，花费3600万元购买的这些双色球彩票将全部分给网民，今天晚上公布具体规则。　

　　明天晚上开奖的双色球，彩民买不到了，因为所有的数字组合都让淘宝网[微博]这个“土豪”包圆儿了。淘宝网称，花费3600万元购买的这些双色球彩票将全部分给网民，今天晚上公布具体规则。

　　“双色球”由中国福利彩票发行管理中心统一组织发行，全国联网销售。双色球每注投注号码由6个红色球号码和1个蓝色球号码组成，红色球号码从1至33中选择，蓝色球号码从1至16中选择。根据排列组合计算，双色球号码共有17721088种组合，每注两块钱，把这些组合全部买下来需要花费35442176元。

　　淘宝计算了一下，平时销售的双色球组合，可能有的并没有销售出去，所以500万大奖会出现空缺，而这次淘宝将所有可能中奖的号码都买下来，并把这17721088注彩票全部发送出去。也就是说，明天晚上9时30分双色球开奖后，手机淘宝用户中一定会有一名幸运者中500万大奖。另外，按照中奖概率计算，这些包号当中还会产生15个二等奖及若干小奖，总中奖人数将达到1188888人。

　　针对这些彩票如何领取的问题，手机淘宝方面表示，彩票的具体领取方式会在12月11日晚间公布，唯一的领取门槛是必须下载最新的手机淘宝客户端。12日晚双色球开奖后，用户可以在手机淘宝里对照查看是否中奖，中了的话奖金会直接发放到用户绑定的支付宝[微博]账户里。

　　包圆儿所有的双色球组合这种“土豪”的做法，在网上引起了一阵不小的“骚动”。截至今天上午8时，淘宝网官方微博发布的这则信息被转发超过4万次，评论超过1万次，新浪微博上有16万多条微博在讨论淘宝网的双色球玩法。有学概率的网友经过复杂的计算，得出每注彩票的中奖期望为0.92元。也就是说，淘宝投入3600万元，网民领取后能挣回16303400元，彩票中心净赚19138776元。另外，淘宝还需要支出8860544元，淘宝是花费4000多万元做了一次“土豪”的营销。

　　针对外界“造富营销”的指责，手机淘宝方面回应道：“淘宝1212年终盛典是淘宝一年一度最大的消费者回馈日，我们希望通过这种最简单直接的方式带给用户惊喜。”

　　和一个月前的“双11”全场商品五折促销相比，淘宝“双12”更加注重“玩”，今年淘宝1212年终盛典的主题是“万能的淘宝”。除了常规的商品，淘宝网还设置有多个“土豪”拍卖专场，人们能买到16匹骏马、1吨黄金，30多家法院也将住房、汽车等司法拍卖放在淘宝“双12”举行。

　　今年“双12”，天猫[微博]虽然声称包括优衣库、杰克琼斯等网店均有参与，但是记者发现，从参与商品品类、打折力度等方面衡量，均与“双11”相差很多。针对外界质疑淘宝“双12”网上商品打折力度不如天猫“双11”的观点，淘宝昨天回应称，今年淘宝“双12”不仅能买到马，还能买到法院拍卖的住房和汽车，这些都是以往没有的，“我们做这些就是为了让大家能够感受到，‘双12’有很多让你想不到的服务，消费模式，不单单是卖商品，而是注重全网一个生态的玩法。”J159

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　　埋头应对圣诞百货店没把“双12”放眼里

　　本报讯(实习记者孙文文)明天就是“双12”，电商又在卖力造势。相对于“双11”时的勇敢应战、贴身肉搏，线下的百货商场们显然没把这一天放在眼里，而是将更多精力用于准备“圣诞大战”。提前折扣预热、大张旗鼓装饰、营造节日氛围，线上线下呈现出明显不同的关注重点。

　　朝阳大悦城在店前广场上建起大型蘑菇城堡，路灯全部采用金色支架围成小圣诞树的样子，白色的小熊躺在蓝色蘑菇的洞里冬眠，一层所有的立柱也都涂满蘑菇卡通形象，引得不少顾客在布艺娃娃前合影留念。据悉，这个大型圣诞景观由香港著名设计师麦雅端打造，是国内最大规模的布艺景观展。早在11月底就亮灯了，活动期间，可以制作3D靓照、观看小剧场演出、以最低的折扣年底扫货。

　　汉光百货增加了流苏加圆形的金色LED灯装饰，从楼上垂下，为广告屏平添一股贵气，搭配推出的“Happy holidays”活动将圣诞与新年连起来过，据记者了解，圣诞期间商场的折扣力度不小，有的商品将低至4折。新世界(9.17, 0.29, 3.27%)百货则别出心裁，走公益路线，推出公益活动“圣诞老人来了”，牵挂着外来务工子女的圣诞节。百盛复兴门店则举办了“冬趣冬味，火热圣诞”活动，推出2折圣诞礼品专场，部分商品满199减100，超值积分换购，从11月28日开始一直持续到12月12日，虽然没有提到“双12”，但却在时间上踩着“双12”的点儿。

　　今年圣诞期间，各大百货商场充分利用实体店的便利性，从消费者娱乐化需求出发，重视体验感。“我们这里有彩灯，有玩偶造型，有音乐，还有折扣，在网上的购物体验不可能这么立体。”一家百货商场的负责人表示。

责任编辑：冰心

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