肯德基半价桶忽悠了谁：半价桶还是桶半价

来源：《中国商界》杂志　　　　　时间：2013/12/4 9:39:16　　　　　

　　“快到月末，钱包君又瘦骨嶙峋了？全新省钱神器即将华丽登场，桶桶半价！”和这堆讨喜的广告语一起，“洋快餐”肯德基全国范围内推出了“桶桶半价”的优惠促销活动，号称震撼来袭，只限两周。然而刚刚面市三天，“半价桶”却遭遇不少精明消费者强烈吐槽，所谓全家桶半价，实际只是花一半的价钱，买原来分量一半的全家桶。面对大量的负面反应，肯德基一方面回应，另一方面则部分区域开始停售。　

　　肯德基“乌龙半价桶”忽悠了谁

　　“快到月末，钱包君又瘦骨嶙峋了？全新省钱神器即将华丽登场，桶桶半价！”和这堆讨喜的广告语一起，“洋快餐”肯德基全国范围内推出了“桶桶半价”的优惠促销活动，号称震撼来袭，只限两周。然而刚刚面市三天，“半价桶”却遭遇不少精明消费者强烈吐槽，所谓全家桶半价，实际只是花一半的价钱，买原来分量一半的全家桶。面对大量的负面反应，肯德基一方面回应，另一方面则部分区域开始停售。

　　市场竞争激烈，产品名称需要策划，无可厚非。在某种程度上，成功的营销策划就是适当的忽悠。但忽悠不等于欺骗，如果变成了欺骗，那就是自绝后路。很不幸，肯德基的“半价桶”——自认为很与众不同的“忽悠”作品，为了短期利益铤而走险，到底是忽悠了谁？引起成了小伙伴们的热烈讨论。

　　各界声音：

　　财经评论员乔文光：此次肯德基“半价全家桶”无非是一起企业玩文字游戏涉嫌欺诈消费者的事件。如果说此次推出的是一种全新产品与平日里所出售的“超值全家桶”毫无关系，那么为什么这种产品不另起它名，非要和全家桶这个名字混在一起，你可以叫温馨桶、缤纷桶、省钱桶都没有关系，可是却偏偏叫“半价全家桶”，至少让人理解就是正常的全家桶半价销售。所以，肯德基此番营销策略，绝对有迷惑视听误导消费者之嫌。

　　新闻纵横：半价桶还是桶半价？如此营销真是抖足了机灵。只是，这机灵虽然忽悠了一大批消费者栽倒了桶里，但企业的信誉和诚实又何尝不是一同陷进了桶里？

　　新华网：品牌的建设和维护需要长期的过程，如果想迅速扭转颓势，肯德基就亟需借助有冲击力的活动，这是肯德基内部达成的共识。也使得号称洋快餐在中国市场上迄今为止最大幅度的优惠半价活动得以出炉。

　　业内人士：“半价桶”推出才1天，“死理性派”网友已精确计算。划算与否，购买与否，网友马上能做出判断。信息发达的今天，这是消费者的进步。但是不得不承认，眼下不少商家的促销手段更加高明。各种擦边球，饥饿营销，甚至价格欺诈大行其道。消费者防不胜防，执法部门执行困难。这也是现实。

　　网友吐槽：

　　微博网友“Loach耀耀”：肯德基偷换概念，“全家桶”应该改名“单亲家庭桶”，“根本就不是平时吃的全家桶么，偷换概念！我看别叫全家桶好了，改叫单亲家庭桶好了！”

　　微博网友：“咩咩大温暖”质问：别解释了，你们初衷肯定不是这样的，营销搞了这么久会犯这种歧义的错误吗？

　　网友李小姐：我是看到了肯德基的宣传，说今天推出半价全家桶，晚上下班就专门过来买，看到实物以后，才知道原来不是全家桶只用半价，但都买了也没办法。

　　国企上班的蔡小姐：她和同事对附近餐厅的促销信息一直都比较关注，肯德基的桶桶半价促销最近也有听闻，她说自己乍一听也觉得肯德基这次的优惠力度真大：“桶桶半价，一般人都会以为是全家桶半价，肯德基玩的是心理战术，抓着消费者的这个心态来做宣传的。

　　网友“子桑”：买了一桶以后大呼“坑爹”，本以为是全家桶半价，吃过以后才发现，价格低了，量也少了！

责任编辑：冰心

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