从“小米手机”到“双十一350亿”，互联网商业对传统商业的冲击是近期媒体和民众热议的焦点话题。白酒、电视等传统产业，纷纷通过扩展互联网销售渠道等方法来应对电商带来的冲击。而在这样的情况下， 五粮液股份有限公司推出的五粮液95纪念酒却另辟蹊径，仅通过专卖店专属渠道进行销售。这种反其道而行之的“奇招”，也获得了营销专家的肯定，被外界普遍看好。

虽然马云和王健林的亿元赌局还有7年才能见分晓，但近两年来，基于互联网平台的电子商务，的确展现出了一股势不可挡的发展势头。互联网手机、互联网电视，再到最近火爆的互联网金融，一个个杀手级的创新互联网产品，让众多传统产业的巨头们纷纷疾呼“狼来了!”而在面对互联网商业冲击的应对策略上，中国传统知名企业，五粮液股份有限公司却打出了一套与其他企业不同的“拳法”。今年该集团全新推出的五粮液专卖店95纪念酒，就选择通过专卖店的专属渠道进行销售。

五粮液专卖店95纪念酒是今年五粮液股份有限公司今年全新推出一款中档白酒产品，该酒以“专产专酿专享”作为产品理念，上市之后凭借其优秀的品质和独特的内涵获得了消费者的广泛认可。在销售渠道上，该酒并没有采取现在通行的线上线下、经销商代理商全面推广的策略。而是为了保证服务和产品的品质，采取了不通过经销商、不通过电商，仅仅在五粮液自己遍布全国的1400多家专卖店，专属销售。

对此，五粮液专卖店的工作人员表示：与其他商品相比，五粮液专卖店95纪念酒的文化内涵和气质外延更为丰富，通过专卖店专属渠道销售，可以让消费者在店中对该酒有更深刻和直观的感受。此外，由于白酒行业中，经销商代理商的服务水平参差不齐，把渠道限定在专卖店专属，也可以保证销售人员服务品质的一致性，并且避免消费者买到假酒。

有业内营销专家对此评论：在今年白酒市场面临巨大挑战的背景下，五粮液专卖店95纪念酒通过这种小而精的渠道进行发售，可谓是另辟蹊径。而这种策略也能够给消费者提供良好的消费体验，有助于迅速培养客户忠诚度。与其投入巨大的广铺渠道，不如专注一点，培养起一个忠诚度高的客户群体。销售战略思路清晰，销售策略创新出奇，五粮液专卖店95纪念酒的销售前景，值得期待。