从“小米”到“大米” 传统行业加入新媒体营销阵营

来源：TOM 　　　　　时间：2013/11/29 15:17:16　　　　　

　　在小米手机创造网络营销神话之前，新媒体还并不被许多传统行业和传统媒体放在眼里，在那之后，众多嗅觉敏锐的数码、电商、互联网等品牌开始重视这片新的战场，将更多的宣传预算投入在微博、微信等网络营销领域。　

　　在小米手机创造网络营销神话之前，新媒体还并不被许多传统行业和传统媒体放在眼里，在那之后，众多嗅觉敏锐的数码、电商、互联网等品牌开始重视这片新的战场，将更多的宣传预算投入在微博、微信等网络营销领域。

　　然而，让人颇为震惊的是，近日一“大米”品牌也准备复制“小米”的成功，完全走新媒体营销的路子。乍听起来这像是小米手机旗下的新品牌吗？错了，此“大米”，真乃彼“大米”也。

　　与小米手机的亲民形象相悖，此名为“响水骄子”的富硒大米走的是最高端大气上档次高富帅的路线，因为这可是自清朝以来，承传数百年一直作为精品皇粮只供给皇宫尊享，康熙爷乾隆爷和晴川若曦们才能享用的大米。

　　据闻，“响水骄子”大米源于辽宁岗山，清王朝的龙兴之地。那是位于北纬41度、一片四季分明的风水宝地，一块森林覆盖率高于80%、高负氧离子笼罩的盆地，纯净的响水河、富尔江泉水天然灌溉的富硒土壤。

　　四百多年前，努尔哈赤和他的兄弟子侄们吃着这里的米粮建立后金；三百多年前，清军入关，顺治帝如愿坐拥中华大好江山，精挑细选这1200多万平方公里的肥沃土地，岗山富硒大米的自然喷香和丰富的营养价值竟是无可比拟，自此定为精品皇粮，特供皇宫。清朝皇帝大多长寿，想来也与此饮食习惯有一定的关系吧。

　　金庸先生的《鹿鼎记》中，韦小宝机缘巧合集齐四十二章经，去寻找传说中的关外宝藏，其实想想，如此得天独厚、汲取天地精华的一块永远开采不完并且可再生的软黄金宝藏，才是大清王朝先辈们留下的最珍贵的遗产吧。

　　至于如此珍贵承传、色香味甚佳、营养价值极为丰富的养生极品，为什么会放弃传统销售渠道选择社会化媒体营销这条道路呢？响水骄子方面的负责人表示，首先，选择社会化媒体可以节约一定的渠道流通成本，从而使产品价格大大降低，让普通老百姓，尤其是孕妇、病人、老人、孩子这类非常需要硒元素营养的人群，可以享用到原本可能会很昂贵的富硒大米，如此以尽量低的价格让更多的人能够安心养生，也算是对老祖宗们留下的物质遗产的一种尊重。并且，虽然目前还没有传统行业采用新媒体营销的成功先例，但在这个新媒体愈加强势的时代，通过社会化媒体进行传播和推广比起传统销售渠道，不但投入更小、传播范围更广、传播速度更快，可以使更多的人更早地认识、了解、尝试、进而相信响水骄子这个品牌，而且他相信，不需要过多的赘述，在第一批用户体验过这种百年传承的尊享贡米之后，将会有网友自发地将产品各方面的出类拔萃之处通过社会化媒体展示出来，让亲朋好友甚至众多未曾谋面的网友看到，从而快速引爆口碑传播，最终引发人们重视大米养生这个新概念，为老百姓的身体健康尽一点绵薄之力。

　　如今，“小米”成功开辟的新媒体营销模式让小伙伴们争相追捧，但与之产品性质完全不同的“大米”是否适合、能否走好新媒体营销这条路呢？未来，还会有什么样意想不到的产品投入到新媒体营销领域，带给我们怎样的惊喜呢？这些，还是从“响水骄子”开始，让我们慢慢期待吧。

责任编辑：王雅思

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