《咱们结婚吧》广告植入太多惹争议导演求谅解

来源：北京晨报　　　　　时间：2013/11/18 9:14:10　　　　　

　　由刘江执导，高圆圆、黄海波主演的电视剧《咱们结婚吧》目前正在湖南卫视、央视综合以及优酷视频同步热播。从开播之初的“高收视、高关注”到现在的“多话题、多争议”，随着剧情的推进，养眼的女神和时尚的画面难挡“58同城”和“立白洗衣液”等植入广告的“锋芒”，观众觉得扎眼了、有意见了。导演刘江昨日接受记者采访时直面质疑，“我对植入这件事没想到让大家反感到这个程度，希望大家能够体谅。”

　　植入广告如何才能不让观众觉得扎眼？事实证明，如果品牌太多、次数频繁甚至厂家要求不仅在镜头中、在台词中也要出现的话，品牌怎么着都会像块膏药，贴哪段剧情上都多余、都扎眼，不可能有太好的解决方法。看来《咱们结婚吧》遇到的就是这个问题。

　　谈到剧中一直出现的几个品牌时，刘江诚恳地予以解释：“比如说大家觉得‘58同城’不断出现，因为桃子（高圆圆饰）一开始是在这个网站上登记找工作的，而她找工作期间的戏份又相对集中，这个品牌相应出现得也就集中了些，再往后观众其实不会听到了。还有被大家吐槽的天猫商城，总共50集里一共也就3处，一开始拍摄的时候并不觉得扎眼，到后期剪辑时又是几处戏份过于集中。在拍摄的时候，我没法分心太多想这事儿，现在也挺无奈的。”

　　刘江表示，在拍摄当中他把刻意的植入广告全部都拒绝了，已经尽可能地将植入品牌放进情节的语境里面，而不是明明在说别的事时植入广告猛地跳出来：“比如剧中果然妈妈和桃子妈妈第一次在超市碰见抢立白洗衣液那段。原来剧本里是抢卫生纸，我想这就是一个道具，不抢这个就得抢那个，镜头处理上我确实没给特写，台词说得也快，就是为了让人物关系发生冲突，其实抢什么并不那么重要。”

　　但是谁让现在的观众都耳聪目明呢！说得再快，类似“‘58同城’太靠谱了，今天发简历明天给消息”；“妈，洗衣液用完了”等这样的台词还是会让他们突兀。刘江坦言自己也是始料未及，“我对植入这件事没在意到这个程度，没想到让大家反感到这个程度。”

　　刘江表示，也担心过植入广告惹观众反感，但创作者也有创作者的苦衷，“品牌植入的费用收入全都花在制作上了。比如苹果社区的天台外景，一个小时费用近万元，我们拍了一晚上。酒店花园里的喷头开一下需要2万，我们在制作上一点都没省钱。就为了一句台词，我们有一场重头戏去海南三亚拍摄，制作费多花了近150万。”

　　通过网友和观众的大量反馈，刘江也在反省植入广告引发的争议，“确实植入对我们中国的影视业还是新课题，这次真的是头一次，产品蜂拥而至，都想搭车。在经验上，我们还很欠缺，大家都是摸着石头过河，今后一定会减少数量、精度做高，得跟植入品牌谈判，据理力争，寻求最合理的方式。”（记者冯遐）

责任编辑：王雅思

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推广：咱们结婚吧,广告植入,,,

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