平板市场面临变局，联想机会出现了

来源：钛媒体　　　　　时间：2013/11/13 10:18:19　　　　　

　　国内平板市场由苹果iPad一家独大，占有几乎一半份额，全部利润的情况，可以肯定地说，是极端不正常的。自第一代iPad发布之后，苹果占尽创新和品牌效应的好处，甩掉一个个竞争对手独自前行，iPad几乎成为平板的代名词。不过，所有的创新都会有个保质期，竞争对手也不会甘于永远落后，情况正在悄然发生改变。　

　　国内平板市场由苹果iPad一家独大，占有几乎一半份额，全部利润的情况，可以肯定地说，是极端不正常的。自第一代iPad发布之后，苹果占尽创新和品牌效应的好处，甩掉一个个竞争对手独自前行，iPad几乎成为平板的代名词。不过，所有的创新都会有个保质期，竞争对手也不会甘于永远落后，情况正在悄然发生改变。

　　苹果刚发布的三季度财报显示，iPad销量自上季度出现下滑后，三季度只实现了微幅增长。苹果业绩出现增长放缓甚至下滑，证明其创新枯竭周期已至，不再具有强劲的增长动能，市场呼唤新的力量崛起。

　　国内平板市场过去虽然仍占有小一半的份额，但大多山寨化，不管从设计、做工、质量等各方面指标来看，都无法形成差异化竞争力量，仅止于赚快钱和赔本赚吆喝的层次。没有一家品牌厂商在iPad的强大声势下，能够找到市场空白点，有效聚集一定份额，并最终获得参与市场竞争的资格。

　　拥有品牌的联想、华为和小米等厂商，自然会是在日后撬动苹果优势地位的最佳候选。有品牌厂商的强力参与，才能给这个市场输入更多的价值，做出更多创新性的产品满足用户需求。但从目前形势来看，联想在平板电脑领域的动作，已经走在了前面，是最有可能挑战苹果平板电脑在国内统治地位的竞争者。

　　联想最新发布的两款Yoga平板电脑，在外形设计和功能上都有相当不错的创新元素，多使用模式，卷轴支架设计，智能UI调节，长时间电池续航能力，最薄处仅3毫米等，这些创新称不上划时代，但也足以拥有了触动平板市场，颠覆某些用户认知的潜力。不足两千元的售价，更显示出联想在这个市场的野心，有助于其在高端品牌固守价格的情况下，短期内撷取大量市场份额。

　　据杨元庆讲，今年联想平板电脑出货量将达到1000万台，单季出货量在300万台以上。这个数字虽然仅为苹果的1/6，却已是了不起的成绩，比2012年整整提升了十倍。这距离撬动苹果根基还有不小的距离，但最起码是撬动冰山一角了。

　　作为全球最大PC厂商，联想在2012年PC出货量登顶后，并没有大事宣扬，而是积极力推Yoga笔记本电脑，邀请诸多大牌代言，开展大规模传播和营销活动，强化联想的品牌概念，并取得了不错的成绩。

　　在Yoga笔记本获得成功之后的2013年，平板电脑销量出现飙升，借此机会选择四季度主推新品Yoga平板，巧妙地将Yoga这个品牌转移到平板上来，还提出了雄心勃勃的目标。至此市场才对联想的未来战略，有了个清晰认识。联想正在摆脱低成本PC制造商的标签，力图走向价值链的上端，参与到利润更为丰厚的市场中去进行博弈。Yoga平板的推出，某种程度上是联想在移动设备领域的方向性突破，更承载着实施联想移动互联网战略的重任。

　　过去几年，联想在移动设备和移动互联网领域低调沉稳，并不显山露水，但事实上，一系列准备工作一直都在悄悄进行。Yoga平板的研发始于四年前，在研发方面投入了大量资源，此次推出是深思熟虑的成果，并非率性而为。联想在移动互联网上建立了自己的应用分发入口，有7000万用户的乐商店，其他如乐安全、乐同步和茄子快传等产品，更是营造出一个围绕移动设备的软件生态，这有助于用户更轻松地将使用习惯转移过来。

　　联想在平板上投入如此大决心的结果，是国内平板市场的格局产生重大影响。在平板市场，品牌化是大势所趋，蚂蚁搬家式的生产方式即将成为过去，唯有集中生产才能改变产品品质及利润率不佳的状况。正如当年的PC市场整合一样，在联想这类厂商对平板市场进行谋局之后，小品牌及山寨化平板厂商，将遭遇打击，直至最终退出市场。

　　由具备研发能力，设计能力，渠道能力和成本优势的联想，来对这个市场进行品牌化改造，并借此成为市场中的重要一极，从逻辑上是可行的。在苹果创新能力渐失，平板市场面临变局的情况下，一个机会之门出现了。为此准备了几年之久的联想，投入全部资源和力量去抓住机会，实现自身突围，参与到上一层市场的竞争，完成产业升级，是非常值得期待的一个未来。

责任编辑：王雅思

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