明治撤退小型洋奶粉转型和光堂奶粉“联姻”康师傅

来源：广州日报　　　　　时间：2013/10/31 11:58:56　　　　　

　　明治奶粉撤出中国大陆市场，似乎表明小型“洋奶粉”不能在这个奶粉销量全球增长最快的市场继续单打独斗了。　

　　明治奶粉撤退小型“洋奶粉”转型

　　明治奶粉撤出中国大陆市场，似乎表明小型“洋奶粉”不能在这个奶粉销量全球增长最快的市场继续单打独斗了。

　　记者昨日了解到，之前独自经营奶粉的日本食品巨头和光堂已经和台资同行康师傅“联姻”，和光堂奶粉将交由对方在中国大陆市场操盘。分析认为，这表明小型“洋奶粉”正在改变其原有的在华经营思路。

　　双方早有合资打算

　　昨日，本报记者获悉，和光堂与康师傅的合资公司已经在今年7月取得了中国大陆监管部门的审批“绿灯”，目前正处于前期准备阶段。康师傅的联系人昨日对本报证实了这个说法。

　　市场调研公司欧睿国际的数据显示，和光堂是日本第三大奶粉品牌，市场占有率约12.8%，仅次于明治和森永。资料显示，和光堂的历史可追溯到1906年，2006年被朝日集团收购，后者同时在中国生产啤酒、饮料。

　　昨日，记者在和光堂日语官网上看到，该公司的婴幼儿奶粉在2008年11月首次对中国大陆市场发货。这显示，和光堂奶粉是冲着三鹿问题奶粉事件后的商机而来的。

　　小品牌运作不顺利

　　值得注意的是，在双方合资消息曝光前，明治奶粉才刚刚宣布暂时退出中国大陆市场，原因是竞争激化和原材料成本上升，公司认为现阶段难以获得稳定的收益。

　　昨日，接近双方决策层的消息人士梁东（化名）告诉本报记者，和光堂此刻突然表明要在中国奶粉市场“发力”，显然是有“借势”的打算。“事实上，尽管合资公司是和光堂持股比例较高，但管理将交给康师傅的人马来做。”

　　梁东说，和光堂的奶粉以往在中国大陆市场销售走的是代理模式，今后康师傅会想办法来操盘。受制于消费者对日本奶粉的疑虑，和光堂此前和明治奶粉一样切换了奶源地，目前在荷兰原装进口，康师傅方面暂时会对此维持现状。

　　“小型‘洋奶粉’在中国其实运作都不太顺利。”梁东说，和光堂已经明白要顺利融入中国大陆市场，最方便的方法就是合资，它们认为康师傅比较能理解中国消费者的需求。

责任编辑：王雅思

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