8月7日，市场研究机构尼尔森（Nielsen）最新的调查数据显示，Twitter用户在收看电视节目时发布的相关评论推文能够提高电视节目收视率。

　　尼尔森在对200多档黄金时段的电视节目分析后发现，Twitter用户在发布有关某一电视节目的评论推文时，推文数量的增加能使该节目在近三分之一的播放时间内收视率得到提升。反之，该节目的收视率越高，就会有越多的Twitter用户发布相关评论推文。

　　与twitter情况类似，目前在新浪微博平台上，网友舆论热度与电视节目收视率正相关的特性，也表现得非常明显。当下国内电视界，正是《中国好声音》《快乐男声》《中国梦之声》等一系列综艺节目大战的时候。以下几组微博热度与收视率数据的对比，很直观得反映出两者之间的紧密联系。

　　自7月初开始，新浪微博每周会监测几大当下最热的综艺节目，以下是最近三周最热三档节目的数据对比：

　　节目 微博话题量 收视率

　　中国好声音 2067万 3.516

　　快乐男声 1620万 1.282

　　中国梦之声 558万 1.845

　　中国好声音 2712万 4.062

　　快乐男声 1317万 0.999

　　中国梦之声 591万 1.990

　　中国好声音 2348万 4.633

　　快乐男声 998万 1.105

　　中国梦之声 672万 1.850

　　（收视率数据来源于CSM46）

　　从上表可以看出，这几档节目每周的话题量与收视率基本成正相关，成为收视率的晴雨表。并且与twitter情况类似，节目收视率越高，微博话题讨论量也越大。因此，几大热门节目也看到了这种相关性，结合节目本身特点，分别亮出各自招数抬高微博热气。从主持人微博拉动、明星导师造势、大v直播、热门选手号召、粉丝引导、话题制造等多种手段入手，提升微博话题讨论热度。

　　为了维护微博话题热度与收视率的良好互动，以达到提升收视率的效果，新浪微博从运营层面也进行积极引导。最近，在微博首页热门话题，针对近期大热的综艺节目，专门设置了#疯狂综艺季#微话题，并推出“综艺话题榜”产品(http://huati.weibo.com/event/tv?refer=index_hot_new)，通过技术手段使得榜单规则更为清晰和透明。该榜单为小时热度榜，半点进行一次刷新，发布有效原创话题的人数越多，越有助于榜单名次提升。目前，当下最火的几档综艺节目《快乐男声》《中国好声音》《中国梦之声》《快乐大本营》等均居榜单前列。

　　从尼尔森及新浪微博数据来看，无论国内外，在社交媒体平台上，网友的讨论热度成为电视节目收视率指南，甚至可以提升收视率。此种趋势下，传统电视节目想要保持竞争优势，就必须重视社交媒体平台的舆论引导和分析。对社交媒体本身来讲，则需从技术和运营角度，设置清晰公正的数据采集方式或榜单规则，以推进与传统媒体的良好互动，最终实现双方共赢。

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