8家奶企降价调查：是厂家假摔还是零售商不配合?

来源：北青网-北京青年报　　　　　时间：2013/7/16 6:52:08　　　　　

“在过去的两周中，受到国家发改委反垄断调查的8家国内外婴幼儿奶粉品牌陆续公布了降价方案或声明。但截至昨天，不少消费者失望地发现，与他们高调宣布降价的神速动作相比，多数超市、母婴店等售卖的上述品牌奶粉并未真的降价。究竟是奶粉厂家“假摔”，还是零售商对降价方案不配合？对此，北京青年报记者近日走访了北京和天津两地十几家连锁超市和母婴店，调查8家品牌奶粉降价落实情况。”

惠氏：主打热销产品不在降价范围内

虽然惠氏早在7月3日就公布了12款产品的降价目录，但记者走访了西直门凯德MALL华联超市、新街口的物美超市、家乐福首体店以及卜蜂莲花新十里堡店等4家店后发现，华联、物美、家乐福等三家店的惠氏都只有个别单品降价或促销，大部分产品并未降价。

在西直门凯德MALL华联超市，记者看到，该店的惠氏产品有3款使用了黄色价格标签进行促销，其中2款在降价目录内，分别是惠氏S-26金装幼儿乐幼儿四维营养配方奶粉900g罐装，由199元降至158元，降幅20.6%；惠氏S-26金装学儿乐学龄前儿童四维营养配方奶粉900g（罐装）由175元降至139元，降幅达20.57%。在卜蜂莲花新十里堡店，惠氏奶粉的11款产品已降价一周，基本都与惠氏的降价公告相符。

但多家店内的营销员告诉记者，惠氏真正主打热销的产品是启赋系列奶粉，此次并不在降价范围内。销售人员表示，虽然启赋奶粉售价高，也不降价，却要比宣布降价的S-26系列奶粉好卖得多。

多美滋：10家实体店只有两家降价

调查发现，7月10日宣布降价的多美滋电商和实体店降价不一；主打产品均未达到宣布的降幅。

调查显示，多美滋在天猫旗舰店、亚马逊、当当等电商价格已调整到位，但在天猫商城多美滋旗舰店，多美滋主打产品优阶系列降幅微小。其中，900g罐装一、二段奶粉分别从7月初的249元、223元降到了238元、215元，降幅仅有4.4%和3.5%，低于其公布的5%至20%的降价力度；而优阶三段奶粉依然保持198元价格未变。

但包括欧尚朝阳店、卜蜂莲花新十里堡店、物美甘露园店、家乐福首体店等10家实体店中，只有卜蜂莲花新十里堡店和欧尚朝阳店两家降价，其余包括物美、家乐福、天客隆、京客隆在内的8家超市、母婴店均未调价。

其中，卜蜂莲花新十里堡店的多美滋优阶900g罐装奶粉一段和二段的降幅分别为4.42%和3.59%，未达到最低5%的降价承诺。而优阶一段、二段400克三联包盒装的降幅则达到了7.7%和5.3%。

雅培：华联物美已降家乐福未动

雅培在官网公布了6款主打产品的降价目录，但记者在走访的西直门华联超市、新街口物美和家乐福首体店中发现，前两家均已降价，而家乐福则只有满返活动，价格并没有下调。

记者在西直门华联超市看到，6款产品中除金装一段和金装妈妈喜康素外，其他4款商品均用优惠价签标注出了促销降价活动，其中金装喜康宝二段、三段、四段降幅分别达到了10%、7.4%、10%和10%。除四段奶粉未达到12%的公布降幅外，其余三款都超过了5%和6%的公布降幅。但在家乐福首体店内，雅培产品则并未降价，只有超市进行的满返活动。

美赞臣：多数超市尚未降价

美赞臣是最晚公布降价消息的奶粉厂商，表示从7月16日起对主要产品出厂价下调7%至15%。在记者走访的大多数家超市母婴店中，美赞臣产品均未降价。

在西直门外的华联超市内，美赞臣只有盒装400克二至五段奶粉，分别为92元、72元、61元、50元。而卜蜂莲花新十里堡店则表示美赞臣产品已经降价，从7月13日起，美赞臣安婴宝A+(新)从265.5元下调至251元，降幅为5.47%。

美素佳儿：超市尚未降价网店已降

美素佳儿虽然宣布全线产品下调5%，但记者走访欧尚朝阳店、卜蜂莲花新十里堡店、物美甘露园店、京客隆定福庄店，以及亲贝、宝乐伊两家母婴用品店后发现，除了欧尚表示已经降价外，其余均未调价。

不过，记者发现，欧尚的美素佳儿婴儿配方奶粉900克罐装的售价为261.7元，较大婴儿配方奶粉售价236.2元，价签的标注时间分别为6月18日和6月29日，显然是在美素佳儿中国经销商富仕兰宣布降价之前。而这一价格，比美素佳儿在其天猫官方旗舰店的248元、224元的价格要高得多。因此，可以判定，美素佳儿的降价方案尚未落实到此次记者走访的实体零售终端。

明治：华堂未降价

明治奶粉在北京的销售网点不多。在记者昨天走访的多家超市、母婴店中，只有华堂新十里堡店一家有售，但并没有任何降价和促销活动。

贝因美：只有促销尚未直接降价

在天津海光寺家乐福卖场，贝因美的产品并未直接标注降价，而是采取了满减促销活动。销售人员告诉记者，7月9日得到厂家促销的通知，贝因美的全线产品买满350元减60元，买满1000元减180元，“贝因美一直是这个价钱啊，没有降价，现在是厂商直接给了优惠的政策”。

而天津和平区的华润万家与家乐福龙城店的贝因美奶粉也都与家乐福海光寺店的促销活动一致。此外，在市区外的大型卖场劝业场超市宝坻店，记者看到，218元一罐的贝因美冠军宝贝奶粉有买三送一的活动，但仅限于其中的二、三、四段，一段奶粉则没有活动。合算下来，买三送一之后的价钱变成了163元一罐。“近期没有接到调价的通知。”销售人员说。

合生元：回馈积分换取“优惠”

记者在北京、天津多家超市、母婴店看到，合生元公布的“积分优惠”活动基本都已经开始，在各店的合生元奶粉专区都贴着醒目的海报：“购买合生元任意系列并成功积分，均可获得50%的额外积分。”但在天津劝业场超市宝坻店，记者却没有看到合生元的促销信息，经过询问，销售人员才告知记者确实有此活动。

记者在多家超市看到，作为打着法国奶源地招牌的高端奶粉，合生元价格确实很高，一款超级呵护婴幼儿配方奶粉价格高达每罐488元。而同样是国内品牌的贝因美也不甘示弱，贝因美一款标注100%进口奶源的爱+婴儿配方奶粉售价也高达385元。

专家说法：

降价到位还需一至两周

资深乳品行业研究员宋亮昨天（14日）对记者表示，此轮8大奶粉品牌的降价事出突然，非计划内的调价，奶粉生产商需要与经销商层层协调。对于各级经销商、终端零售商因降价造成的利润损失，厂商应该会对其给予补贴。此外，奶粉厂商与经销商的供销合同也要改写。“这一过程，大约需要一至两周的时间”。

对于各奶粉厂商的降价方案，宋亮评价说，总体而言较有诚意。而对于大家普遍不满意的合生元积分优惠方案，宋亮认为，目前其积分换购方案显然没有到位。他判断，由于合生元此次的积分政策被普遍认为没有降价诚意，很有可能会遭受重罚。

责任编辑：冰心

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