金网奖案例征集火热进行权威专家重磅发声

来源：比特网　　　　　时间：2013/7/12 23:04:35　　　　　

　　非经典不征集!第五届“金网奖”目前针对火热进行的案例征集环节，高调喊出了更为响亮的口号——拒绝平庸，这里只欢迎最经典、最创意、最高质的营销大作!　

　　非经典不征集!第五届“金网奖”目前针对火热进行的案例征集环节，高调喊出了更为响亮的口号——拒绝平庸，这里只欢迎最经典、最创意、最高质的营销大作!

　　据了解，即将于今年10月15日~16日举办的第五届金网奖暨2013网络营销高峰论坛，目前已进入“案例征集”(7月4日~20日)阶段。联想、加多宝、现代汽车等等众多著名广告主已率先提交看家营销样板。与此同时，诸多业内资深专家纷纷发声力挺“金网奖”。

　　自7月24日起，该活动将进入“案例初评”环节。

　　征集火热进行

　　作为中国网络营销领域唯一官方评选活动，由中国互联网协会指导，网络营销工作委员会主办，比特网承办的“金网奖”始终以探索行业新方法、新模式与新技术，搭建业界交流平台，评选、传播出色营销案例，表彰优秀单位与个人为宗旨，不遗余力引导行业积极、健康、和谐发展。

　　基于此，本届“金网奖”将继续致力于集合业内年度最具创新、最具亮点、最具营销价值的案例进行评选，并设置“整合营销奖”、“视频营销奖”、“社会化营销奖”、“电子商务营销奖”及“移动营销奖”五大奖项。不惟如此，为更加全面嘉奖在网络营销中做出突出贡献的单位与个人，第五届“金网奖”还将特设年度最佳媒体奖、年度最佳十大代理公司、年度最佳十大网络营销广告主及年度网络营销新锐人物四类大奖。最终奖项的产生需经过案例初评(7月24日~31日)、专业评委线上打分(8月8日~19日)、案例整理(8月20日~29日)、专家评委线下终选(8月30日)等环节。

　　为充分保证本次评选活动的专业与公平，第五届“金网奖”特邀北京大学新闻与传播学院副院长陈刚担任评审团主席，百度副总裁王湛、微软亚太媒体负责人杜美红、蓝色光标数字营销业务总裁熊剑、电众数码执行副总经理尹敬业等业界专家与企业营销精英共同担当评审，着力打造一支业内最具影响与权威的评审团队。

　　目前主办方已收到来自国内外广告主及营销机构提交的众多优秀经典营销案例。来自现代汽车的现代汽车新浪微博“尽享绚烂人生”，来自上海聚生万和的“立白洗衣液《我是歌手》”，蓝色光标提交的做有态度的品牌——“联想PC第二”网络传播，好耶集团提交的加多宝2012年品牌推广，新意互动提交的CR-V车生活达人秀……它们不仅2012~2013年均曾取得过令人瞩目的营销成效，也深刻反映出本届“金网奖”的活动主题——“人3.0 感触·重构·变革”。

　　评审重磅发声

　　在金网奖“案例征集”火热进行之际，作为专家评委的几十位业内知名专家、学者及企业营销高管，纷纷针对本届“金网奖”主题所涵盖的当前国内外营销大势进行了深刻解读。

　　当下，互联网传播环境发生巨大变革，企业营销进入以人为中心的“人3.0”营销新时代。北京大学新闻与传播学院副院长陈刚在接受比特网(ChinaByte)记者专访时指出，在新的营销环境之下，用户日益扮演着占据主导地位的“生活者”的角色，其需求与兴趣在时间及空间两个维度被重新解构，为企业营销带来挑战同时也带来了无限机遇;而要适应这一巨大变革，企业不仅需要从外部整合多种可为己所用的传播模式，找到沟通元，打造最佳营销方案，同时也要加强创意传播管理，从企业内部做好迎接营销变革的准备。

　　在缔元信梅涛看来，本届“金网奖”主题——“人3.0”准确体现了当前国内网络营销的变革大势，而“人3.0”时代的营销必将彻底颠覆传统的基于抽样调查+人口学特征的“小样本模式”，对于新时代的营销者而言，目标受众是“谁”(用人口学特征描述的目标受众或目标客户)已经不重要，他们的偏好特征和(传播相关信息的)时机才是更为紧要的课题;而对于迄今已成功举办四届的“金网奖”，梅涛认为，该活动有效实现了IT、互联网及营销行业的跨界，并成功赢得行业内领先企业及专业人士的认可与高度评价，对行业发展做出了巨大贡献。

　　传漾科技资深副总裁刘毅则阐述了他心目中“人3.0”时代经典案例所应具备的特质。“如今的行为数据正向着数量庞大、结构复杂、需求多样的趋势迅速发展，而一则出色的营销案例要想有效吸引用户的注意力，必须要真正了解用户需求，注重营销行为的互动性与参与度，并通过合理的方式，在正确的时间、正确的地点接触到正确的受众。”

　　中国互联网协会常务副理事长高新民曾担任第四届“金网奖”的评审团主席，其对网络营销有着颇为深刻、独到的见解。在接受比特网(ChinaByte)记者采访时，高新民表示，随着互联网技术的发展，网络为用户数据的收集和分析提供了更加便捷和科学的条件。通过对数据的分析与挖掘，企业可以更加实时、准确地了解用户喜好，并为更有效地开展营销活动提供有力的决策依据。基于数据分析的有效营销正在走向实际应用，发展前景广阔。

　　而对于“金网奖”，高新民如是寄语：“‘金网奖’作为以技术、创新、效果为导向的网络营销盛典，为代理公司、网络媒体及广大广告主提供了优质的交流平台，有力促进了行业革新与健康发展。预祝第五届‘金网奖’圆满成功。”

责任编辑：吕立英

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