“王老吉”独一无二红罐做大彰显品牌价值

来源：中国企业新闻网　　　　　时间：2013/5/7 15:14:05　　　　　

　　“之所以愿意购买老字号产品或服务，除了品质有保证外，我们更看重的是其传承下来的文化底蕴，每次喝着王老吉，我就会想到一百多年前，我们的先人也和我们一样喝着同样配方的凉茶的情景，这让我们离历史、离我国的凉茶文化更近了一步。”消费者王先生一直是“王老吉”的追随者。　

　　“我觉得这也说明了加多宝当年的战略错误，他只注意把王老吉做起来，但是原点是什么？你要设想一下，如果当初做的就是加多宝这个品牌，也许你不会有160亿，可能只有80亿，但是对于你企业而言就不会釜底抽薪。”品牌战略专家李光斗在做客新华网《舆情解码》栏目时从市场的角度分析了加多宝凉茶与“王老吉”商标之间的关系。而王老吉商标的价值同样延续到了“红罐”装潢之上。

　　如同听到王致和就想到臭豆腐，听到同仁堂就想到极具权威的中草药，人们一提到王老吉自然会想到独有配方，正宗传承的广式凉茶。然而，在众多老字号中，拥有185年历史的“王老吉”虽然在近几年内名声鹤起，但发展却并不顺利，在刚刚被广药收回使用权后，又面临着“红罐”的争夺，王老吉商标是否成就了红罐凉茶的发展成为人们关注的焦点。

　　“之所以愿意购买老字号产品或服务，除了品质有保证外，我们更看重的是其传承下来的文化底蕴，每次喝着王老吉，我就会想到一百多年前，我们的先人也和我们一样喝着同样配方的凉茶的情景，这让我们离历史、离我国的凉茶文化更近了一步。”消费者王先生一直是“王老吉”的追随者。

　　2012年5月，广药胜诉，收回“王老吉”商标并推出了自己的王老吉凉茶，此时，加多宝的品牌转换也已完成。“消费者还是认老货，或者给什么就要什么，加多宝渠道做得广，渗透得深，没有几年工夫，广药做不到。”面对两个品牌的对峙，北京泰达商贸有限责任公司总经理王甫成并不看好王老吉的发展。

　　然而，事实却并非如此，即便加多宝占有超强的渠道优势，王老吉凭借其品牌优势，依然在上市不久就挣到了罐装凉茶市场的一席之地。而广药王老吉的进入，无疑撼动了加多宝在凉茶市场的垄断地位。

　　当问及对“王老吉”商标租赁及争夺的看法时，消费者王先生表示，除去产品，“王老吉”商标本身就是一种传承，这也是商标的价值所在，之前不知道加多宝与广药之间的是是非非，但如今无论商标归谁，他还会一如既往地支持老字号“王老吉”，此外，王先生也认为，红罐一直都是“王老吉”罐装凉茶最显著的特点。

　　虽然加多宝本身非常擅长品牌运作，拥有强大的品牌管理能力，但不可否认，在十多年的时间里，加多宝能把红罐凉茶做大，其关键因素还是“王老吉”商标的号召力。如今，加多宝在失去商标后能够成功进行品牌转换也同样是沾了“王老吉”的光。

　　业内人士分析指出，当年，加多宝肯花租金租赁“王老吉”商标的使用权来做凉茶，正是看中了这个凉茶老字号的品牌价值，也正是因为有“王老吉”商标在先，加多宝的红罐凉茶才能够做得风生水起。如今加多宝在争夺“红罐”时又把“王老吉”商标分离出去，只说自己做大了“红罐”显然是自相矛盾的。红罐与王老吉商标是不可分割的，正因此，此次的红罐之争，广药王老吉的胜算会更大。

责任编辑：文瑛

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