水星家纺抓住电商时代的新营销

来源：中国企业新闻网　　　　　时间：2013/5/6 17:28:28　　　　　

“恋一张床，爱一个家”刘嘉玲侧卧在水星家纺的形象已经深入人心。水星家纺从成立以来，已经走过了13个春秋　

　　“恋一张床，爱一个家”刘嘉玲侧卧在水星家纺的形象已经深入人心。水星家纺从成立以来，已经走过了13个春秋，先后获得了中国驰名商标、中国500最具价值品牌等荣誉称号。经过这十多年的发展历程和对品牌自身的不断积淀，消费者早已经对水星家纺的品牌特色情有独钟。
　　当然，品牌之路必然是坎坷曲折，水星家纺的成长之路也是充满了风雨。而水星家纺一直以来，最大的一个优势就是，敢于创新，走出不同的营销方式。2004年，水星家纺与国际明星刘嘉玲小姐正式签约代言，开创了家纺行业首次聘请国际明星作为家纺品牌形象顾问的先河。刘嘉玲小姐高贵优雅的气质，跟水星家纺一直倡导的高品质有着莫大的契合度。同时她与梁朝伟先生细水长流的爱情故事，也是水星家纺所崇尚的“品质生活，恒久真爱”最直接的体现。正是这样一个形象，水星家纺选择了通过电视媒体平台，通过央视黄金时段的不断投放，一遍又一遍的在目标消费者心目中树立水星家纺完美的品牌形象。
　　水星家纺这一高贵品质，贴近生活的“亲民”路线，同时通过电视媒体这一媒介，迅速得到了市场的认可。水星家纺的品牌得到了广泛的传播。“恋一张床，爱一个家”成为了人们构建幸福健康生活的写照。当然，随着品牌力的快速增长，水星家纺也加快了渠道的和管理和建设，尤其是对于三四线城市的布局，水星家纺走在了家纺行业的前列。水星家纺运用渠道扩张，加盟连锁，专卖店、旗舰店、店中店、复合店、网上营销的模式，快速占领市场终端，同时进行终端标准化的设计装修和品牌可视化管理，在不断扩大影响力的同时，品牌价值也得到了保护和提升。
　　与此同时，水星家纺开展了一系列的推广活动。联合时尚媒体，联合婚博会，联合华谊兄弟影视等展开了全国范围的活动。在进一步的的锁定和挖掘消费群体中，水星家纺的品牌和销量都得到了“品牌与销量齐飞“的效果。尤其是进入到2010年以来电子商务的火热，水星家纺也开始了新的战略布局。一直以来，传统的家纺行业都更注重线下的布局，而如今互联网的飞速发展，不得不让家纺品牌也开始期待”春天蝶变“。在虚拟与实体品牌并行的情况下，水星家纺也快速的占领了先机。水星家纺实现的全网营销，同时进驻了天猫、京东、当当等电商平台。
　　尤其是在天猫平台的管理以及水星家纺APP的使用充分彰显了水星家纺对于电子商务，移动电子商务的重视。在天猫平台上面，水星家纺非常看重平台的科学化管理和人员的高效管理。水星家纺采用了管易软件（www.guanyisoft.com）ERP系统，同时对接聚石塔，通过数据化的管理，从而造就了去年双十一的光辉业绩。不仅如此，水星家纺还将时尚与科技结合，开发出了水星家纺APP客户端，又一次率先进入到移动互联网市场。
　　正是水星家纺每一次的不断尝试，不断创新，水星家纺取得了今天的成绩。随着，水星家纺在互联网、移动互联网新领域的不断占领开拓，成为“中国第一家纺“的目标也越来越近。

责任编辑：李悦

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