在4月30晚的北京工人体育场，王老吉和凤凰传奇联手给4万多名歌迷带来了一个难忘的夜晚。全场挥动的王老吉红色荧光棒，凤凰传奇一首接一首的震撼"神曲"，全场四万观众的大合唱……诸多因素交织在一起，缔造出了一场几近完美的音乐盛宴，同时也标志着王老吉这次娱乐营销的真正成功。

　　进入2013年后，广药集团倾力打造红罐王老吉品牌，为此开辟了很多营销新领域，大型演艺活动赞助就其中之一。在与凤凰传奇确定牵手之前，王老吉也经历了一段时间困惑，因为自身中国凉茶饮料领军品牌的身份，合作对象必须要满足几个方面的条件：第一要有实力和影响力，能够和王老吉的品牌匹配；第二要有亲和力，最好能够和王老吉一样受到各个年龄段的欢迎；第三形象和作品最好要与王老吉大力宣扬的"吉文化"符合。从这三方面筛选下来，中国一线娱乐明星中符合条件的可谓凤毛麟角，于是凤凰传奇组合顺理成章的进入了王老吉的视野。

　　在王老吉看来，凤凰传奇在实力上已是华语乐坛最有影响力的歌手组合之一，不仅红遍中国，而且走向了世界；在歌迷群体方面，凤凰传奇可谓老中青三代通吃；在作品上，凤凰传奇的歌曲内容大都积极向上，传达着快乐吉祥，和王老吉的品牌诉求高度一致，尤其是《开门大吉》、《吉祥如意》等歌曲，可谓完美演绎了王老吉"吉文化"的内涵。同时更重要的是，凤凰传奇计划在北京工人体育场举办一次观众达四万人的演唱会。众所周知，工人体育场是衡量歌手人气以及市场的顶级标志性演出场馆，内地歌手在其中办过个唱的寥寥无几。，因此这次演唱会不仅对于凤凰传奇来有着重要的意义，更会成为在京城流行音乐演出史上留下浓一笔的重磅演艺盛事。综合各方面考虑，王老吉选择凤凰传奇进行合作可谓顺理成章，天作之合。

　　当合作确定之后，为了给演唱会宣传造势，王老吉从"吉"文化的角度掀起了一场热闹非凡的网络狂欢--"欢乐吉时享 正红王老吉"微博送票活动。在这次活动中，王老吉将凤凰传奇演唱会门票作为奖品，对网友参与的内容不做任何硬性规定，只要够欢乐就有机会中奖。在这种无拘无束的氛围中，网友们解放思想、大胆创作，无数"神作"开始诞生，比如著名的"红罐男子天团"视频，几天之内转发量轻松超过两万，优酷视频浏览量达到30多万。据活动结束后的数据盘点，此次微博送票活动在网络上的关注超过1亿人次，成为了当之无愧的网络热点。

　　4月20日，正当演唱会紧锣密鼓筹备之时，突然发生的四川雅安大地震揪紧了所有人的心。在突如其来的灾害面前，凤凰传奇和王老吉这对合作伙伴表现出了高度的一致。凤凰传奇第一时间向灾区捐款30万元，广药王老吉第一时间快速反应，组织包括灾区急需药品在内的300万物资，并由王老吉大健康董事长挂帅，迅速组建起120人的爱心救援队支援灾区。4月26日，王老吉进一步决定，将在雅安地震灾区投资3亿元建立生产线，通过提供就业岗位、拉动区域经济的"造血"方式，长期支持雅安灾后重建。这一消息在随后的演唱会现场上得到公布，获得了四万名观众的热烈掌声。

　　纵观赞助此次演唱会的前前后后，不难发现王老吉2013年的营销思路出现了很大不同，变得更接地气、更近人心、也更"红"更"吉"：凤凰传奇的歌曲表达了吉文化的诉求；网上抢票活动让网友实践到了吉文化的内涵；对雅安的公益救助，更抒发了吉文化期盼天下人吉祥如意的美好愿望。吉时正红，一以贯之，王老吉秉承中华民族"吉"文化几千年来的精神财富，正在娱乐营销领域打造着属于自己的新传奇。