前段时间当当网“图书一折”的传闻，让电商价格战风声再起。那时媒体就纷纷猜测，占据网购图书50%多份额的当当网，准备再次挑起“价格战”是为进一步巩固网购图书老大地位。

　　果不其然，当当网借着“第7届网络书香节”推动全民阅读的势头，在图书、服装领域掀起了最大力度的打折、降价，4月17日到19日三天，当当网全场50万种图书5折封顶，电子书则全场免费。当当网、易迅、苏宁易购、国美在线等都在各自优势品类发起降价行动。活动第一天日，当当网的销量就出现了暴涨，并一度出现网页拥堵、登录缓慢的情况。

　　京东商城副总裁蓝烨在接受采访时表示：“对于京东而言，价格便宜仍然是最核心的竞争力。”有出版社人士透露，当当网5折促销首日的4月17日，京东便施压出版社，要求给京东的折扣降至与当当一样的水平。

　　业内人士认为，京东这一举动或迫于盈利压力，当当图书在国内占据网购图书50%多市场份额，就算在2012年惨烈的价格战情况下，也保持了19%的毛利，而京东图书品类则是亏损。

　　对此，当当网相关负责人证实，的确有一些出版社迫于压力要求当当网调价，当当网也无奈做出了部分图书从5折促销活动下架的举措。