日前，中国商业联合会、中华全国商业信息中心于2013年3月25日在北京举办2012年度（第二十一届）中国市场商品销售统计结果新闻发布会

　　大会不仅对2012年中国消费品市场的销售状况做了全面的总结分析，并对2013年中国消费品市场的发展趋势做了前瞻性的预测。本次会议还对2012年度中国消费品市场销售领先品牌进行了发布，一大批品牌如海尔、格力、波司登、九牧王、罗西尼、蓝月亮、北极绒、凯驰等品牌以创新的产品和关注消费体验的先进经营模式，赢得了消费者的肯定，保持了企业的良好的发展态势。北极绒保暖内衣连续多年稳居国内保暖内衣市场销量第一，这一份荣誉进一步证实了各界人士对北极绒品牌的充分认同和高度评价。

　　“北极绒”是国内最早的保暖内衣品牌，隶属上海赛洋集团。历经14年，北极绒已经成为保暖内衣的领袖企业。目前北极绒发展呈现多品牌、多渠道、多层次蓬勃发展的可喜局面，借此机会记者也采访了上海北极绒集团董事长兼总经理吴一鸣先生。

　　记者：北极绒在品牌运作的战略上有哪些调整和具体举措？

　　吴一鸣：近年来北极绒集团品牌运作战略的实现全面升级和优化。具体表现在：一、加强供应链管理体系建设，一大批研发能力强、生产管理好、资金实力雄厚、市场反应迅速、营销拓展水平优秀的工厂和经销商组成了北极绒强大高效的供应链产业集群。二、不断增大产品研发力度，在面料、花型、品类方面依靠创新取得先发优势；三、加快产品线延伸步伐，大力开发春夏产品，保证生产和销售全年处于正常实战状态。三、大力拓展线上线下新兴渠道，抢占新高地，拓展新空间，电子商务近两年的突飞猛进就是明证。

　　与此同时，北极绒在渠道建设上进行了全局的部署，其中进驻大润发标志着北极绒对全国超市渠道整体布局的全面开启，规划中3年内销售额达到3-5个亿，进驻全国近3000家的门店终端，涵盖全国性的大型超市系统和地区性的强势超市系统。对各大超市渠道的管理进行团队细分化，面对线下渠道终端碎片式，通过“复制增长、单店增长、品类增长、品牌增长”，实现在全国超市渠道的市场份额可持续递增。

　　记者：北极绒公司的事业布局如何规划的？今后公司的核心事业会放在什么板块？

　　答：目前整个集团呈现多品牌、多渠道、多层次发展态势，以北极绒为旗舰，莫代尔为侧翼、高科暖卡、NK暖卡等他牌为拱卫联动，以及北极绒?莫代尔双季优品加盟连锁的强势发力，围绕电商、商场、超市、专卖、加盟连锁等新、老领域，加强拓展和品质提升，实现业务多元化和商业模式的创新完善，通过打造品牌的核心竞争力实现品牌长青发展。

　　值得欣喜的是，目前国内像“北极绒”这样的一些优秀而有实力的品牌，凭借其丰富的产品品类、成熟的经销商体系、标准化的连锁经营模式等，开始快速发展，不断扩大市场份额，有效提升品牌内衣的市场竞争力，强有力的推动着内衣行业的发展。