周星驰接棒冯小刚华谊兄弟再战春节贺岁片

来源：证券日报　　　　　时间：2013/2/8 9:36:54　　　　　

　　刚刚过去的2012年，光线传媒[31.40 0.13% 资金研报]投资的小成本影片《泰囧》获得了12亿元的票房“神话”，由此导致光线传媒股价一月内上涨近100%。国泰君安分析师高辉在1月29日的研报中表示：“光线传媒电影《泰囧》的案例，已改变投资者对电影类公司的投资逻辑，单片票房对影视上市公司中短期的股价影响力上升，且成为重要的催化剂。” 　

　　贺岁档刚过，春节档又悄然而至。相较于往年，今年春节档的影片类型比较丰富，不仅有科幻类《云图》、动作类《007》等进口大片分食市场，也有魔幻喜剧《西游降魔篇》、纯贺岁类影片《越来越好之村晚》等博观众一笑，又有爱情类影片《101次求婚》、《在一起》等抢占情人节档期。值得注意的是，今年就连《喜羊羊过蛇年》、《洛克王国》、《巴啦啦小魔仙》等动画影片也扎堆在春节档上映，并赚得投资商喜笑眉开，上映两周的《喜羊羊》已经取得了过亿的票房。

　　“近年来，春节档期观影人次正在逐年增长，在该档期内进口大片较少，国产片上映可以避开与其的冲突，争取票房成绩；另一方面，以上电影大多是温馨幽默的喜剧，适合全家观看，增加节日气氛。”艺恩咨询分析师杨峰告诉《证券日报》记者。

　　与往年相比，“今年春节档进口大片较少，国产片上映有意错开与好莱坞大片的角逐。并且春节档连接着情人节档期，因此爱情片占比大。”杨峰表示。

　　《西游》助推华谊股价上涨

　　刚刚过去的2012年，光线传媒[31.40 0.13% 资金研报]投资的小成本影片《泰囧》获得了12亿元的票房“神话”，由此导致光线传媒股价一月内上涨近100%。国泰君安分析师高辉在1月29日的研报中表示：“光线传媒电影《泰囧》的案例，已改变投资者对电影类公司的投资逻辑，单片票房对影视上市公司中短期的股价影响力上升，且成为重要的催化剂。”

　　近日，由华谊兄弟[18.70 1.58% 资金研报]投资并负责大陆地区发行的魔幻喜剧《西游降魔篇》又引来业内人士追捧，国泰君安、宏源证券[21.59 2.08% 资金研报]等多家证券机构发布研报上调其票房预估。对此，华谊兄弟电影部门营销负责人回应《证券日报》记者称：“我们最大的营销工作在于让观众检验，让真正的观众口碑得以扩散。周星驰作为中国最有想象力的导演，电影本身质量过硬，正如马云先生所说：中国人看书就看金庸，看电影就看周星驰，而且西游也是中国人最有情结的故事，所以这个电影有着天然的观众缘。”

　　好的口碑带来的是相关上市公司股价的上涨。据悉，相关两家港股上市公司比高集团[0.25 0.00%]及文化中国传播[0.40 0.00%]两个月内涨幅分别高达55%与48%，而同期恒生指数上涨8%。充分反映港股投资者对该电影取得优异票房的信心，而在2月2日的试映活动后，华谊兄弟的股价也在本周一一度逼近涨停。

　　在杨峰看来：“该片是一部秉承周星驰电影独特喜剧风格、具有奇异魔幻色彩以及高科技电脑特技效果的家庭合家欢类娱乐电影。”

　　华谊兄弟上述负责人认为：“该片是周星驰暌违影坛4年精心打磨的影片，集合魔幻、爱情、喜剧等元素的大片，与春节贺岁档观众喜好吻合。华谊2012年曾凭《逆战》、《LOVE》获得春节档和情人节档冠军，对这个档期的票房成绩有经验和信心。”

　　此外，从营销上讲，上述人士认为“周星驰”三个字就是最好的营销点，他作品的质量一直深有保障，作为华语喜剧片最经典的符号具有强烈的个人魅力，是影片营销的最大亮点。

　　动画片扎堆上映

　　根据电影放映发行协会网站数据，1月28日至2月3日，影片票房周排行中前五名除了《007》、《云图》外，均为国产动画片。其中，《洛克王国》周票房3273.40万元，《喜羊羊过蛇年》周票房3236.63万元，《巴啦啦小魔仙》周票房2773.92万元。

　　《巴啦啦小魔仙》的制作方奥飞动漫[21.88 0.41% 资金研报]董秘郑克东早在去年接受《证券日报》记者采访时就曾表示：“这部电影在十几岁的小女孩心中已经具备了相当高的人气，从漫画书、动漫玩具、电视剧到电影，经过四五年的推广，它已经形成了一定的品牌效应。”

　　至于为何选择春节档上映，一位传媒界人士曾告诉记者：“暑期档和寒假档是儿童电影的热门档期，动画电影选择在春节档上映能吸引更多的小朋友前去观影。而儿童电影的票房有一个好处就是，他们一般需要父母陪同，而且看了一遍还想看的情况更多，因此虽然观众年龄层较单一，但好的电影票房仍会比较乐观。”

　　“《喜羊羊与灰太狼》不仅风靡全国电视荧幕，其电影版更屡屡收获骄人的票房成绩”，中投顾问文化行业研究员蔡灵告诉记者，“最近的《喜羊羊》电影票房冲破亿元大关，引得众多业内人士出手动画电影，从而引发动画片扎堆的现象”。

　　蔡灵认为春节档的营销特色是符合春节气氛的喜庆、欢腾、搞笑等元素。今年的春节恰逢情人节，与往年相比，春节档期的情感氛围更加浓重。“在电影市场，喜剧配搭爱情的电影是今年春节档的一大亮点。”蔡灵表示。

　　在杨峰看来，档期与影片的契合度只能起到锦上添花的效果，面对热门档期，影片票房压力会更大。“只有影片口碑良好才能更好的刺激票房的增长，吸引观众进影院的最主要原因是影片质量，定位观众的属性及观影期望，阐述影片类型、创意，寻找契合度的营销方式才是关键。”

　　杨峰认为，此前国产票房“神话”《泰囧》面对强手如林的贺岁档，正是选择提前放映，避开该档期，结合“屌丝”、“末日”等话题做足卖点，才取得成功。

责任编辑：冰心

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