苹果中国改变营销策略：官网购iPhone 5可分期付款

来源：北京日报　　　　　时间：2013/1/14 14:13:43　　　　　

　　正在中国访问的苹果公司CEO蒂姆·库克透露，在未来几年，苹果将在华开设更多零售商店，他希望将来可以到中国首发苹果新产品。从“无视”中国市场，不到两年内公司CEO两度访华，中国作为苹果全球重要市场的地位正在逐渐受到重视。　

　　正在中国访问的苹果公司CEO蒂姆·库克透露，在未来几年，苹果将在华开设更多零售商店，他希望将来可以到中国首发苹果新产品。从“无视”中国市场，不到两年内公司CEO两度访华，中国作为苹果全球重要市场的地位正在逐渐受到重视。

　　库克最近很忙，走访工信部官员、拜访三大运营商，在苹果专卖店与消费者合影、首次接受中国媒体专访……对于这位商人此行颇有示好意味的言行，业界纷纷指出，扩大中国新兴市场，扭转苹果不利发展态势是其背后原因。“他此行的目的是在中国卖出更多的产品。”扬基集团研究总监卡尔·豪说。

　　市场调研公司IDC的报告显示，受到三星及中国国产品牌的强力竞争，苹果第三季中国智能机市场份额下降至10%，排名下降两位至第六。三星目前全球市场占有率为21.8%排首位，iPhone为15.1%。

　　在中国的“苹果热”出现冷却趋势的同时，一个数据告诉苹果，它不能输掉中国市场这一重镇。苹果公司2012财年报告显示，大中华区的营收为238亿美元，是苹果总收入的15%。中国地区在其中表现“极好”，营收达到57亿美元，同比增长26%，其中平板电脑增长45%，手机增长38%。

　　“未来几年，我们将在华开设更多的苹果专卖店，继续扩大在中国的直营店规模。”库克说。目前，苹果在大中华区的零售店有11家，其中北京、上海和香港各有3家，深圳和成都各有1家。2012年10月开张的王府井店，是苹果在亚洲最大的零售店。

　　新闻背后

　　本报讯(记者张咏)苹果中国官网近日悄然推出分期付款计划，在Apple Store在线商店购买任何产品达到人民币300元以上即可申请分期付款服务。目前，只有招商银行信用卡用户可以申请分期付款服务，订单最高限额为3万元，可分为3期至24期付款。

　　按照购买流程进入到付款页面，选择招商银行信用卡分期付款，即可使用3至12期免息分期付款功能。不过，如选18期和24期的分期付款服务，则需要向银行交纳6.5%和8.5%的手续费。

　　“这下买iPhone 5不用‘卖肾’了。”果粉们调侃道。但也有果粉担心，这明显是想要刺激消费，提高销售额，“不知道会催生多少‘冲动消费’呢？”

　　中国社会科学院信息化研究中心秘书长姜奇平表示，苹果的一贯风格是以技术亮点吸引人，这次改变营销策略，推出吸引客户的新招数，可能是由于iPhone 5在内地市场销售不佳。“iPhone 5最大的特色在于4G的应用，但在中国这项功能就是摆设，所以苹果中国官网实现免息分期服务，有抢占中国市场，挽回损失的意图。

责任编辑：冰心

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