汉王书城总经理：2013，电子阅读器路在何方

来源：创事记　　　　　时间：2013/1/5 10:21:27　　　　　

　　回头看看中国吧，阅读器和数字出版市场经历了过山车一样的大起大落，我觉得也许是件好事，最后留下来的，有两种人：一是别无选择的，二是认准未来的。　

　　新年伊始，《华尔街日报》的一篇文章让中国数字出版的从业者没有看到新年的新气象。

　　文章提到，美国市场研究公司IDC最近预计，2012年的全球电子阅读器出货量为1990万台，较2011年的2770万台减少28%。相比而言，IDC预计的2012年平板电脑销量却高达1.223亿台。开篇的那句话就可以总结全文：“电子阅读器时代虽然才刚刚开启，但却似乎即将落幕。”而中国的电子阅读器市场似乎和今年的冬天一样寒冷。

　　不过，我们在看到阅读器出货量减少的同时，也不要忽视另外一则相关数据：美国16岁及以上的人群中，在过去12个月(2011年12月～2012年11月)中读过至少一本纸质书的比例从72%降至67%，而读过至少一本电子书的比例从16%增至23%。另外，在美国16岁及以上人群中，有三分之一拥有电子阅读器或平板电脑(或同时有)。而美国已经三分之一人口拥有阅读器，这样高的保有量，终端出货量逐步下降也是一件非常正常的事情。把两组数据结合起来，恰恰可以证明亚马逊和巴诺书店不是好日子快要结束，而是刚刚开始——他们从来没想过靠阅读器赚钱，而是靠内容。

　　回头看看中国吧，阅读器和数字出版市场经历了过山车一样的大起大落，我觉得也许是件好事，最后留下来的，有两种人：一是别无选择的，二是认准未来的。

　　那么数字出版及阅读器为什么美国可以，中国就不行呢？

　　我去年在微博上说过：“有人说亚马逊卖的不是产品，是终端，靠内容盈利。这道理只要眼不瞎都看得见。你说中国的硬件厂商没内容不行，那盛大呢？你说盛大网文是小白看的，那当当呢？为什么Kindle迟迟不进中国？因为来之后，在中文内容上，面临的问题和国内厂商一样，美国成功模式，他自己在中国也无法复制。”

　　果然，亚马逊按捺不住来了，毕竟美国市场已经趋于饱和，中国要是也有三分之一人口拥有阅读器……天啊，擦擦口水先。但随着Kindle书店上线带来的诸多问题，还是印证了我说的那句话，Kindle进入中国，将和中国其他阅读器一样，面对内容问题，在美国的内容优势和盈利模式，在中国不复存在。其实中国数字出版这个江湖里的电子版文件数的过来，就那么多，汉王也好、当当也好、移动也好，每家的内容都差不多，“货”也都同样来自那么几家。这，就是中国数字出版无法回避的现实之一：数字内容的缺失。

　　我们出版机构过去的文件管理上比较缺乏，很多书不要说电子版，往往连排版文件都没有，授权的很可能只是一个书名，至于内容，自己想办法去吧。随着数字出版的流行，出版社的意识逐渐加强，这个问题会逐步改善。

　　但还有第二个门槛：保有量非常大的国产排版软件对电子文档的输出做出了限制，也就是说，内容不是你想卖，想卖就能卖~于是有血性的出版机构说：爷用国外排版软件行不行！数字出版的初级阶段，这样的问题难以避免，数字内容的足够丰富，是我们实现数字出版大繁荣需要打下的第一个基础。这需要整个产业链的共同努力，也需要政府机构给予相关的支持。

　　刚才说了第一个无法回避的现实，这个问题似乎还有解；那么第二个就难了：中国年人均阅读量的持续下降！通俗讲，就是越来越没人看书，这似乎和目前社会时期有着某种联系。

　　一是可读的好书越来越少，前两年还有人为鬼吹灯这类小说的畅销而担忧，那么现在不必了，现在这样的书都找不到了，看看机场书店摆在最前面的图书是什么，就明了了。

　　二是压力巨大且浮躁的生活让人没有时间也没有心情去读书，每个人回忆一下自己去年看了几本书，就知道了。如果你看的超过四本，恭喜你，基本上是社会精英了。看看微博上为什么@任志强每天都在看书？退休的国企老板，典型的有钱+有闲，所以读书是奢侈品，不是因为书贵，是因为时间。

　　这个世界最公平的是每个人每天都拥有24个小时，我们一起来扳手指：上班八个小时、如果不加班，回家做饭吃饭两个小时、累了看两眼电视，哄哄孩子也算两个小时、洗洗睡吧，八个小时、可怜的人只剩下四个小时，里面至少还有两个小时在路上。说道这，出版人们终于眼前一亮：找到可以看书的时间了，别急，开车的人属于人家广播电台了，只有坐地铁和公交车的人有机会在路上看会书。而这个时间还要和手机游戏做斗争，据我长期观察，乘坐公交车辆，使用手机和阅读器进行阅读的比例，是最大的。

　　新年了，怎么也应该说点鼓舞士气的，其实不要担心阅读器是不是小众，只要阅读不是小众就没事。现在读书的人少，只要不觉得不读书是件光荣的事，就没事。阅读器什么时候可以免费送，那么它的春天也就来了，这个道理很多人看的懂，所以有人始终在坚持，有人还在持续投入，长征刚刚开始。

责任编辑：冰心

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